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❺ 那個差點破產的企業被他重新做上市了
文 風馬牛 （微信公眾號：馮侖風馬牛）
「年輕就要醒著拼！累了困了，喝東鵬特飲！」
2021 年 5 月 27 日，東鵬飲料集團正式在上海證券交易所掛牌上市，成為中國功能飲料 A 股第一股。
東鵬飲料為深圳老字型大小飲料生產企業，始創於 1987 年，曾因跟不上時代的步伐一度瀕臨破產。 2003 年，時任公司銷售總經理的林木勤買下了公司的品牌和生產設備，將東鵬飲料從國有企業轉變為民營股份制企業。此後，林木勤大力改革，一舉將東鵬飲料打造成為國產能量飲料龍頭企業。
林木勤表示：東鵬飲料之所以能夠取得現在的成就，正是在產品、技術、品牌等方面不斷創新與時俱進，進而在競爭激烈的市場上佔得先機。飲料行業是一個充分競爭的行業，僅僅站在原地守著已有市場份額是不夠的，答飢我們必須要往前走。未來，公司將繼續專注於做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其它功能飲料為一體的民族品牌。
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1987 年，林木勤來到深圳，進入飲料行業。起初在生產線干小工，後來又去做技術、采購、銷售等，深度參與了飲料行業每一個環節的工作。在接受采訪時，林木勤曾稱：當時真的沒想到，這一干就是一輩子。直到現在，我閉著眼睛都能想像出飲料從原料到消費者的每一個環節。
2003 年，國企東鵬飲料因經營不善瀕臨倒閉，員工工資都無法發放，改製成了東鵬飲料自救的重要舉措。彼時，東鵬飲料高管打算將公司資產優先轉讓給內部員工，以渡難關。懷著對東鵬飲料的特殊感情，時任公司銷售總經理的林木勤躍躍欲試，但他面臨兩個選擇：一個是和許多人一起集資買下公司佔地兩萬多平方米的地皮和廠房，但個人股份較小；另一個是以較小的代價買下公司的品牌和生產設備，繼續做飲料，但是自己主導。在寸土寸金的深圳，林木勤選擇了在別人眼裡並不值錢的後者，他說，「不敢說很有信心，但是我有熱情，我做了這么多年飲料，就是想把這件事做好！」
剛接手東鵬飲料時，林木勤面臨很多困難，沒有資源、沒有渠道、沒有資本，完全靠自己去拼，累得昏天黑地。眾所周知，飲料行業競爭非常激烈，那時候，東鵬飲料不僅要面對可口可樂、百事可樂等國際巨頭的狂猛進攻，還要被娃哈哈、康師傅等國內品牌打壓，生存異常艱難。
起初幾年，東鵬飲料一直專注飲料行業，但品類繁多，產品特色不明顯，缺乏足夠的市場競爭優勢，林木勤主要靠控製成本帆攔與精耕廣東市場得以讓東鵬飲料生存下來。相比過去國企的粗放管理，林木勤對成本的控制精確到了「厘」的程度，每在包裝采購上省下一分錢，就相當於在銷售中多賺一分錢。林木勤曾表示，「只有既懂生產又懂原材料工藝和產品開發，才能做出比競爭對手更便宜、更有技術含量的產品，這在當時的產品競爭中是關鍵優勢。」
不過，林木勤也明白，僅靠「省錢」企業是難以做大的，所以他也一直在尋找新的突破口。
2005 年前後，國內能量飲料市場迎來高速發展時期，紅牛憑借先入局的優勢，在行業內一家獨大。彼時，林木勤注意到，紅牛一瓶約 6-7 元的零售價，對剛工作的年輕人等消費力有限的群體來說相對較高，但這一群體對能量飲料又有著極大的需求。在林木勤看來，這是一個極好的機會，於是他帶領東鵬飲料轉戰能量飲料市場。但困難也是顯而易見的：能量飲料已經出現市場領軍品牌，如何在激烈的競爭中突圍，打出差異化競爭，求得生存與壯大，這是他必須面對的。
在接受采訪時，林木勤曾表示，「當初的思路很簡單，別人生產罐裝，我們也生產罐裝。別的產品賣六塊，我們產品賣三塊行不行？作為一般消費者來說應該會買啊！後來，發現這個路子不行，消費者會把你定位為山寨的。這時，你必須要有一個突破口清轎返。」
對此，林木勤開始思考如何在保證飲料口感、質量不變的情況下，依靠改進包裝工藝、提高生產效率，以低於紅牛一半的價格切入市場，從而實現差異化競爭，滿足未被滿足的市場需求。在接受采訪時，他曾講到，「我還是很貪心的，既要產品質量又要價格優勢，這也就決定了我們必須要走一條異常艱難的路。當時，我幾乎每天都在思考如何用較低的成本做同樣品質的產品。我們走訪了包括台灣、日本的很多市場去借鑒學習。專注於一件事，往往會帶來意想不到的收獲。」
深諳飲料行業的林木勤親自帶隊做技術研發，通過改進生產工藝、提高生產效率，讓不可能成為可能。2009 年， PET 塑料瓶包裝、零售價 3.5 元一瓶的東鵬特飲誕生，開始在能量飲料市場攻城略地。瓶裝東鵬特飲跟其它金屬罐裝功能飲料相比，具有同等的品質和更親民的價格，一下子在廣東市場打開了局面。
林木勤感到機會來了，於是決定趁勢進行大范圍品牌推廣。2013 年，林木勤簽約謝霆鋒為東鵬特飲品牌代言人，開始布局全國市場。 2015 年，東鵬特飲正式確定「品牌年輕化」戰略，「累了困了，喝東鵬特飲」、「年輕就要醒著拼」等一系列充滿正能量的廣告語，使其迅速成為一個消費者熟知的全民品牌，消費群體也逐漸從工作時間較長的司機、藍領工人、快遞員、醫護工作者等，逐步擴大至白領、學生等更多人群。
東鵬特飲成為市場的「黑馬」，許多人驚異於它的橫空出世，但只有林木勤深知其中的艱辛與不易。他說，「任何一款成功的產品都不是決策者、設計者拍拍腦袋，很短時間內就能誕生的。把一個品類的市場做大，也是件很不容易的事情，用 8 年、 10 年甚至更久去磨煉都是常事。在很長一段時間內，你要很專注做這個事情，才能在別人覺得累的時候獲得機會，因為你前面的積累和鋪墊，比別人略微走快半步。」
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林木勤從來不是一個墨守成規的人。
據媒體報道，多年來，林木勤養成了一個習慣，每次開車經過高速公路服務區時，都會習慣性地看一眼那裡的垃圾桶，數一數其中有多少空飲料瓶是自家的產品。這個舉動，讓他時刻保持一種警醒，不敢懈怠。
在一次演講中，林木勤表示：東鵬特飲要在廣而告之中探尋藍海和創新紅利，在精準定位中深耕目標用戶群體，在火熱平台中積極擁抱年輕人，在溫度中體現 社會 使命。
資料顯示，東鵬特飲早在 2014 年的電視劇植入廣告價格窪地時就開始布局品牌推廣，兩年後又獨家首創「創可貼」廣告形式，花式霸屏各大熱劇，成為當年網路視頻營銷大贏家。自 2015 年推出「年輕就要醒著拼」的品牌主張後，林木勤就全面開啟年輕化戰略：聯合抖音發起共創大賽，贊助中超、花式籃球、世界無人機錦標賽等 體育 賽事，走進直播間聯動央視 boys 、維嘉等明星大咖，入駐 B 站對話 Z 世代……在擁抱年輕人、創新營銷的路上，東鵬特飲一直先行。
另一方面，當東鵬特飲成為國內能量飲料市場銷售規模第一的民族品牌後，林木勤又開始邁出腳步，不斷豐富公司產品。除東鵬特飲外，還獨家研發了由柑檸檬茶、東鵬加気、東鵬 0 糖、陳皮特飲、東鵬水等產品。林木勤說，「我們肯定會提前做好布局，不會等到能量飲料賽道飽和了才思考這件事情，那是來不及的。未來，公司將繼續專注於做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其它功能飲料為一體的民族品牌。」
近幾年，東鵬飲料的業績增長勢頭非常猛。
據招股書顯示， 2018 年到 2020 年，東鵬飲料營收分別為 30.38 億元、 42.09 億元和 49.59 億元，連續跨越 30 億元、 40 億元大關，接近 50 億元，年復合增長率達 27.82% ，保持良好的增長勢頭；同期歸母凈利潤為 2.16 億元、 5.71 億元和 8.12 億元，年均復合增長率達 93.89% ，凈利潤增速遠超營收，呈現高質量成長的態勢。
值得一提的是， 2021 年一季度，東鵬飲料實現營業收入 17.11 億元，同比大增 83.37% ，實現歸母凈利潤 3.42 億元，同比大增 122.52% ，公司的規模及利潤延續了高速增長的勢頭，遠超軟飲料行業的均值水平。
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2021 年 5 月 27 日，東鵬飲料集團正式在上海證券交易所掛牌上市，成為中國功能飲料 A 股第一股。
上市後，東鵬飲料股票連續多日漲停，眾多機構看好這匹黑馬。有機構分析認為：功能飲料賽道成長屬性強，競爭格局穩定。當前中國飲料市場的規模不斷擴張，其中功能飲料近 5 年的復合增長率高達 15% ，位列飲料行業之首。較之其它國家相比，中國功能飲料市場起步較晚，但存在廣闊的發展空間和發展潛力。東鵬作為僅次於紅牛的功能飲料龍頭，充分享受行業高景氣紅利。在紅牛商標之爭影響進一步擴大背景下，東鵬市場份額將加速提升，其性價比與差異化路線有望復制美國市場怪獸超越紅牛的 歷史 。
在東鵬飲料上市答謝晚宴上，林木勤回想一路走來的拼搏歷程，滿懷感恩之情。他說：衷心感恩這個偉大的時代，偉大的改革開放，給了奮斗者公平的機會，這是最大的天時！感謝中國億萬的消費者，每個人都在為夢想醒著拼，他們造就了中國速度，也成就了功能飲料市場的巨大需求。感恩陪伴東鵬飲料從弱小走向強大的合作夥伴和所有拼搏奮斗的東鵬員工……
大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。對於東鵬飲料而言，上市只是一個新的「開始」。未來，林木勤將繼續為夢想醒著拼！
資料來源
1.東鵬飲料官網
2.東鵬飲料林木勤：深耕能量飲料賽道，上海證券報，黎靈希
3.林木勤：對本土品牌「痴心不改」，糧油市場報，王藝錠
4.林木勤:深耕功能飲料 打造自主品牌，風流一代，兵亞
5.林木勤，「草根逆襲」需要醒著拼，環球人物
6.東鵬飲料林木勤：奔跑不停歇，站穩功能飲料民族第一品牌，證券時報
7.創業者要將對手劣勢轉為自身優勢，南方都市報，黃麗嫦
8.57歲林木勤「醒著拼」 身家超140億元，福布斯
9.東鵬飲料：能量飲料助力業績高增長 新品放量擴容成長空間，證券市場紅周刊 ，袁禕蔓
本篇作者 | 大軍 主編 王滔
編審 陳潤江 顧問 王淑琪
❻ 紅牛的股票代碼是什麼
未上市,所以沒有股票代碼。
一、紅牛飲料是奧地利商人迪特利希·馬特希茨在1986年在奧地利設立的紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH),這是一家私人控股公司。
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紅牛證券網
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❼ 紅牛股票池轉移條件工具在邊框外,怎麼破解
修改坐標參數，用記事本打開池子，修改POS後面的參數，變成正值即可，即去掉那個負號，裡面的其他負號不能直接替換。
例如：pos="-676,27,-772,44" 修改成pos="676,27,772,44" 即可。
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簡介：紅牛網是一個大春互聯網股票配資雲平台，將P2P服務和股票配資業務相結合，深圳前海紅鴻牛互聯網金融服務有限公司旗下網站。
法定代表人：魏徵
成立時間：2015-03-19
注冊資本：1000萬人民幣
工商注冊號：440301112380023
企業類型：有限責任公司
公司地址：深圳市前海深港合作區前灣一路1號A棟201室（入駐深圳市前海商森仿盯務秘書有限公司此和）