⑴ 三隻松鼠2021年凈利約4.11億
三隻松鼠2021年凈利約4.11億
三隻松鼠2021年凈利約4.11億，2012年，三隻松鼠誕生，借勢電商快速建立起全國化的品牌認知，當前已成為國內規模領先的以堅果為主的休閑食品品牌，三隻松鼠2021年凈利約4.11億。
昨日晚間，「網紅零食第一股」三隻松鼠披露2021年年度報告、2022年第一季度報告。
年報顯示，2021年，三隻松鼠實現營收97.7億元，同比下滑0.24%；實現歸母凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。分產品來看，三隻松鼠的堅果產品佔了總營收大頭，貢獻了51.78%的營收，其次是貢獻16.68%營收的烘焙產品、貢獻10.68%營收的肉製品。
值得注意的是，2021年三隻松鼠在第三方電商平台實現的營收為64.79億元，占總營收的66.31%。年報顯示，報告期內，三隻松鼠在淘系平台有21家網店，店鋪粉絲數達4511萬，營收同比下滑22.32%至29.56億元；在京東系平台有3家網店，店鋪粉絲數達6632萬，營收同比下滑11.84%至24.08億元。
報告顯示，三隻松鼠2022年第一季度實現營收30.89億元，同比下滑15.85%；實現歸母凈利潤1.61億元，同比下滑48.75%。
對於2022年第一季度業績下滑，三隻松鼠解釋稱，今年的春節比去年春節早11天，而春節前40天為公司年貨節銷售旺季，年貨節檔期對一季度銷量產生了一定影響；同時，流量分化背景下，線上業務競爭持續加劇，出現銷售下滑；另外，疫情背景下，部分區域階段性物流停運，線上業務訂單交付受到影響，線下也有超400家店鋪出現階段性閉店。
三隻松鼠4月22日晚間披露年報。2021年，公司實現營收97.70億元，與去年基本持平；歸屬母公司凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。
2012年，三隻松鼠誕生，借勢電商快速建立起全國化的品牌認知，當前已成為國內規模領先的以堅果為主的休閑食品品牌，並構建起覆蓋研發、采購、生產、檢測、倉儲、物流等全鏈路的供應鏈管理體系。
2021年，三隻松鼠求新求變，對外宣布明確「聚焦堅果」戰略，並於10月入局線下中度分銷。這兩項舉措給三隻松鼠帶來了巨大的影響：一方面推動了基本盤的奠定，一方面有助於挖掘增長新曲線。
聚焦堅果成效顯著，堅果品類持續發力
根據Frost&Sullivan數據，預計2025年我國休閑零食行業零售額將達到11014億元，2020-2025年的年復合增長率約為7.3%，保持穩健增長；堅果炒貨作為休閑食品中的新興品類，符合健康化的長期趨勢，仍處於蓬勃發展中，2020-2025年市場規模年復合增長率達9.0%。
在這樣一個「長坡厚雪」的賽道，三隻松鼠聚焦堅果的.戰略具有極高的確定性。三隻松鼠持續優化縮減SKU，資源的集中帶來了核心堅果品類營收的穩步增長和毛利率的進一步提升。
報告期內，堅果品類營收50.58億元，同比增長4.33%，品類佔比進一步提升，在雙11、雙12、年貨節等重要銷售節點穩居線上堅果品類行業銷量第一。同時，基於堅果的規模優勢及戰略統采策略，2021年堅果品類毛利率達29.14%。
截至目前，三隻松鼠已經打造了10億級大單品每日堅果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、腰果、開心果等多款億級大單品。報告期內每日堅果銷售額超10億元，位列天貓混合堅果品類TOP1；年貨節期間堅果禮線上市場份額超30%，穩居全網第一。
研發的加大投入，為堅果品類的增長提供了內驅動力。2021年，三隻松鼠研發費用共計5754.37萬元，研發投入位居中國休閑食品上市公司前列。全年主持十四五國家重點研發計劃子課題2項，還聯合江南大學通過專項研究推出堅果黴菌快速檢測技術，助力行業提高食品安全保障能力，降低運營成本。
質量體系的升級為產品築起壁壘，沉澱更多消費者。去年三隻松鼠正式將質量管理體系升級為品質領先管理體系，確立以消費者極致體驗為中心，貫穿質量管理體系和食品安全管理體系建設，推動雙體系、雙循環的發展模式，逐步導入全面質量質量管理。
進軍線下分銷，第二增長曲線快速崛起
去年10月，三隻松鼠通過天津秋糖會發布新分銷戰略，全力進軍線下主流渠道，開創以經銷商為核心的中度分銷模式，希望通過全新高效的渠道價值鏈，實現以輕度分銷的效率和成本達到深度分銷的覆蓋率和效果。
在產品方面，三隻松鼠圍繞分銷渠道特性，定向開發匹配渠道需求的33款分銷專供星品，以產品力帶動銷量增長；在渠道方面，與近300家經銷商夥伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發等中國百強連鎖商超，累計覆蓋全國近300地級市；
品牌方面，在年貨節銷售節點進行區域化廣告投放，帶動銷量提升。年貨節期間，在已進駐的百強連鎖商超中，超60%以上渠道，三隻松鼠堅果品類銷量穩居年貨節第一。
財報顯示，報告期內三隻松鼠新分銷實現營業收入16.09億元，較上年同期增長38.16%。初綻鋒芒的線下分銷，或許讓三隻松鼠看到新的增長曲線。
2022年，在邁入第十個年頭之時，三隻松鼠致力於成為領先的堅果企業，明確了未來十年「聚焦堅果產業，打造多品牌模式，逐步向健康化、數字化、全球化邁進」的戰略新方向。
「互聯網休閑零食第一股」三隻松鼠(300783)4月22日晚披露2021年年度報告，去年實現營業收入97.70億元，同比下降0.24%；凈利潤4.11億元，同比增長36.43%；基本每股收益1.03元，年報推每10股派發現金紅利2.20元(含稅)。
同日發布的2022年一季報顯示，今年一季度三隻松鼠實現營業收入30.89億元，同比下降15.85%；凈利潤1.61億元，同比下降48.75%；基本每股收益0.12元。
去年明確「聚焦堅果」戰略
疊加疫情反復和流量持續分化帶來的影響，三隻松鼠去年實現堅果品類營收50.58億元，同比增長4.33%，品類佔比進一步提升。子品牌「小鹿藍藍」聚焦寶寶零食，報告期內銷售規模穩定增長，投入產出比逐季提升，2021年下半年虧損逐漸收窄於12月接近盈虧平衡。
去年三隻松鼠營業收入97.70億元，同比微降0.24%；凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。流量分化和疫情反復帶來的持續影響，導致傳統電商營收下滑和門店業務增長放緩、三隻松鼠明確「聚焦堅果」主戰略：通過心智透傳、趨勢創新、產品升級、質量嚴控等舉措有效提升品牌力和產品力，帶動核心堅果品類增長；
全面布局線下分銷市場，以中度分銷模式進入線下主流渠道帶來新增長，為未來線下增長打下扎實基礎。
利潤增長方面，去年上半年，三隻松鼠通過全渠道成本管控和供應鏈效率提升，實現利潤顯著增長；去年下半年，圍繞主品牌堅果心智打造投入億級品牌費用，一定程度上影響短期利潤表現，但有助於帶動長期可持續增長。
經過多年發展，目前三隻松鼠淘系店鋪粉絲數達4511萬，京東系店鋪粉絲數達6632萬，粉絲數位列零食類目第一，領跑休閑食品行業粉絲榜。藉助全國化品牌勢能，已形成覆蓋電商、分銷、門店等立體化銷售渠道，2021年公司全渠道銷售收入97.70億元。
具體來看，線上渠道方面，去年三隻松鼠第三方電商平台營業收入64.79億元，占總營收的66.31%。線下渠道方面，去年三隻松鼠投食店新開12家，閉店43家，截至期末累計140家，實現營業收入8.18億元，較上年同期下滑6.39%，占總營收8.37%。
聯盟店新開341家，閉店288家，截至期末累計925家，實現營業收入7.49億元，較上年同期增長63.3%，占總營收7.67%。其中，品牌使用費收入0.35億元、產品銷售收入7.14億元。新分銷實現營業收入16.09億元，較上年同期增長38.16%，占總營收16.47%。
一季度業績下滑
進入今年一季度，三隻松鼠實現營業收入30.89億元，同比下降15.85%；凈利潤1.61億元，同比下降48.75%。2022年一季度，步入奧密克戎階段的疫情反彈和線上流量持續分化下的競爭加劇，對企業經營帶來一定挑戰。
就一季度營收下滑，三隻松鼠表示，春節前40天為公司年貨節銷售旺季，2022年春節為2月1日，2021年春節為2月12日，年貨節檔期對今年Q1銷量產生一定影響。線上業務方面，流量分化背景下競爭持續加劇，流量成本增加，公司減少站內引流投放，加大品牌廣告投入。
加之疫情導致部分區域階段性物流停運，影響訂單交付，線上業務出現銷售下滑；線下業務方面，公司於2021年四季度全面推動分銷業務體系化布局，主動終止過去粗放型的分銷業務，導致分銷收入出現一定折損；門店受疫情影響，報告期內超400家店鋪出現階段性閉店，銷售收入出現下滑。
就一季度利潤波動，三隻松鼠指出，上年度公司以利潤為導向，聚焦利潤產出以備後續戰略性投入，導致同期凈利潤基數較高；原料成本增加影響毛利率 ：部分原材料價格上漲在一季度產生對成本的影響，導致主要產品毛利率下降；
廣告投放與股份支付 ：報告期內持續投入超億元品牌廣告費用，影響短期利潤表現；2021年事業合夥人持股計劃及限制性股票激勵計劃於報告期內列支股份支付費用超1500萬元。
三隻松鼠成立於2012年，是目前國內銷售規模較大的食品電商企業之一，在2019年全年銷售額已經突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。於2019年7月12日在深交所創業板順利掛牌上市，成為「互聯網休閑零食第一股」。
上市初期，三隻松鼠股價一路高歌猛進，從發行價的14.68元，在不到一年時間里最高股價觸及91.59元，巔峰時總市值超過360億元。截至最新，三隻松鼠報29.27元，總市值117.37億元。
⑵ 一年市值腰斬，開門店、推新產品的三隻松鼠怎麼向投資者證明
近日，三隻松鼠發布了2020年度報告。財報顯示，三隻松鼠2020年營收97.94億元，同比下降3.72%，這是三隻松鼠自2019年上市以來首次不增反降，2017年至2019年間，三隻松鼠每年的營收漲幅都超過了40%。
在營收下滑的同時，三隻松鼠卻賺到了更多錢。財報顯示，三隻松鼠2020年的凈利潤3.01億元，同比增長了26.21%，三隻松鼠找到新的賺錢秘籍了？
或許三隻松鼠CEO章燎原早就預見2020年的業績不會太理想，他在2020年9月就表示：「要忘記流量時代，習慣放緩增長。」
作為線上電商起家的企業，天貓曾在三隻松鼠的營收中占據了相當重要的地位，但2020年財報似乎證明了上述內部人士的說法。財報顯示，三隻松鼠天貓旗艦店2020年營收28.47億元，同比下降27.63%。與之相反的是三隻松鼠在京東自營上的營收同比增長22.22%，但總營收不足20億元，就目前來說，三隻松鼠線上渠道還是以共佔90%份額的天貓、京東為主，剩下的份額則是電商直播以及微信小程序帶來的。
雖然三隻松鼠在京東和天貓上的營收一升一降，但三隻松鼠在線上渠道的頹勢並未因此好轉。財報顯示，三隻松鼠2020年線上渠道總營收51.98億元，同比降低19%，而且全年訂單數還減少了近2000萬個，這也在一定程度上使三隻松鼠的營收主力——堅果產品業績大幅下滑。
雖然三隻松鼠的線上訂單以及營收大幅度下滑，但是其付出的平台服務以及推廣費用（也就是所謂的平台抽成）並沒有因此下降，反而大幅增加45%達到9.61億元，三隻松鼠在2020年全年銷售費用才17.12億元，巨額的平台費用也在一定程度上拖累了三隻松鼠的凈利潤。
與不太理想的線上成績相反的是，三隻松鼠的線上訂單均價和毛利率上升了3.24元及3.46%。而三隻松鼠訂單均價和毛利率上漲，很大程度上是受到「降本增效」策略以及調整銷售渠道的影響。
「降本增效」策略方面，三隻松鼠表示：「因為線上平台流量分化導致客數下滑，公司對線上運營策略進行了調整，減少無效價格競爭，優化產品組合。除此之外公司還對產品銷售結構進行調整，進行合理價格管控，提升堅果品類盈利能力，雖然銷售佔比出現一定下滑，但毛利率卻提升到30%。」
2020年10月，三隻松鼠相關負責人表示將會砍掉300個SKU，這也是三隻松鼠成立8年以來首次將SKU縮減一半。除了堅果品類的毛利率上升，三隻松鼠的烘焙產品、肉製品以及其他產品按照原會計准則計算，毛利率也都在同步提升。
銷售渠道方面，或許是因為線上渠道逐漸見頂以及高額的獲客成本，三隻松鼠開始大力發展線下渠道。財報顯示，三隻松鼠在2020年一共開了719家新店，相比於2019年的326家新店翻了一倍，截至2020年12月三隻松鼠門店共計1043家。根據三隻松鼠的說法，其線下渠道營收佔比從2017年的4.5%提升至2020年的26%，而且線下門店在2020年整體實現盈利。雖然想法非常好，但三隻松鼠發力線下渠道時，將會面臨許多強有力的對手。
曾經專注線上的百草味選擇了與三隻松鼠相似的打法，在2017年宣布品牌轉型重返線下。除了不停地開自營以及加盟的門店外，為了加快線下擴張進度，百草味與三隻松鼠先後宣布與阿里巴巴零售通達成合作。
區別於三隻松鼠和百草味靠線上發家，良品鋪子在線上線下業績佔比相對均衡。根據良品鋪子2019年年報顯示，截至2019年12月良品鋪子有超過2300家線下門店。在三隻松鼠和百草味都選擇新零售的同時，良品鋪子自然也沒落下。2018年6月起，良品鋪子聯合天貓上線了「智能導購」系統，這套系統也幫助良品鋪子在2018年雙11期間獲得了503萬新增零售會員。
擴張渠道的同時，三隻松鼠也在嘗試尋找一些新的增長點。三隻松鼠在2020年財報中表示：「目前休閑零食行業已經進入存量競爭階段，行業內部頭部企業正在開辟嬰幼兒零輔食、兒童零食、功能食品等細分賽道，而且這些賽道尚處於早期競爭階段。」在此背景下，三隻松鼠旗下的嬰童食品品牌小鹿藍藍、寵物食品品牌養了個毛孩等新品牌在2020年中應運而生。
1.小鹿藍藍
在三隻松鼠推出的新品牌中，小鹿藍藍定位覆蓋6個月至14歲幼兒童的全階段、全品類的嬰童食品品牌。由於產品面對的群體年齡非常小，於是小鹿藍藍除了著重突出0香精、0防腐劑、0色素以及0甜味劑等行業共同賣點以外，還設置了專業營養師在線為新手寶媽寶爸們提供專業解答。
三隻松鼠進軍嬰幼兒零輔食領域自然不是無的放矢。根據前瞻產業研究院數據顯示，2015年－2019年間我國母嬰行業市場規模總體呈逐年增長態勢，年均復合增長17%。2019年我國母嬰行業市場規模為3.6萬億元，同比增長16.13%。根據艾媒咨詢的報告，2020年因為新冠疫情的沖擊，嬰兒食品行業成為2020年第一季度增長最快品類，同比增長35.2%。
2.養了個毛孩
與小鹿藍藍相似，三隻松鼠旗下另一品牌「養了個毛孩」選擇寵物食品領域也在飛速擴張。根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，截至2019年，全國養寵數量超過9900萬只，僅貓狗消費市場規模便突破2000億元。養寵人群的日益增長也帶動了寵物食品市場。據阿里生意參謀數據顯示，2020年阿里寵物食品及用品整體銷售額為377.39億元，同比增長17.91%。
藉助三隻松鼠在各方面的積累，這些新品牌也為三隻松鼠帶來了一些不錯的消息。財報顯示，三隻松鼠的四個新品牌在2020年中上線後，半年時間營收便達到了7611.17萬元，其中小鹿藍藍便貢獻了5494.93萬元營收。不過因為這些新品牌還處於推廣期，凈虧損也達到了4042.79萬元。
三隻松鼠加碼新業務的時候，作為老對手的百草味和良品鋪子自然也沒有閑著，甚至比三隻松鼠更早一步。
2020年5月，良品鋪子發布了子品牌——良品小食仙，定位是3歲以上兒童補充營養的零食產品，一上線便推出了海苔、肉鬆以及餅乾等40多款產品。
百草味緊隨其後推出了「安安小朋友系列」，定位與良品鋪子相似，也許是因為上線過於倉促，上線初期僅有山楂片和堅果夾心海苔脆等幾款產品。
除了百草味和良品鋪子，嬰童食品領域還有妙可藍多、徐福記、雙匯旗下的「智趣多」、寶寶饞了、米小芽等新老企業，這對於正在尋找新增長點的三隻松鼠來說並不是一個好消息。
雖然新產品看起來做得有聲有色的，不過三隻松鼠在研發和推廣新產品的同時，還在瘋狂擴張線下試圖平衡營收渠道，無論是研發和推廣新產品以及擴張線下都需要大量資金支持，而這對於三隻松鼠來說也成為了一個新的問題。
2020年7月13日三隻松鼠上市滿一年後，其公司股東在限售股解禁後連續進行了兩輪大額減持，在此之後三隻松鼠開始了超過8個月的股價持續下跌，從2020年5月最高的每股91.59元跌到2020年12月底不足每股40元，市值蒸發超過150億元。在此情況下如何讓投資人重拾信心，將會是三隻松鼠面臨的一大問題。
⑶ 三隻松鼠股票為什麼沒有跌倒2塊錢為什麼三十多還要買
沒有跌到2塊，說明至少市場目前對這只股票的估值，肯定是高於2塊的，或者說是遠高於2塊的。未來會不會跌到2塊不好說，三隻松鼠這只股票目前來看還可以，未必會跌到2塊，但不排除任何情況的發生。
為什麼在30多還買不太清楚，但是從周線和月線來看，目前股價的下行趨勢暫時還是回調，還沒有完全轉為下跌趨勢，而這個支撐點剛好就在30多附近。如果從支撐的角度考慮，在這個位置買入也沒有太多問題，有可能支撐有效，價格就往上漲，那麼在這個價位買入就是對的。只是如果支撐沒起作用，最後跌穿了支撐變成了下跌趨勢，那麼在這個點買入就是一次不成功的買入，要考慮減倉或者止損。
沒有肯定的對或錯，關鍵還是要根據行情的變動，做出恰當的應對。