乘風破浪的姐姐們對芒果超媒股票的影響

A. 姐姐們成團的背後，商業價值才是最重要的，誰成為了最大受益者

《浪姐》目前已經圓滿結束，寧靜，萬茜，郁可唯，張雨綺，孟佳，黃齡，李斯丹妮順利成團，不知道成團後給大家帶來怎樣的精彩呢？其實成團已經不是那麼重要了，重要是自身的商業價值能不能得到體現呢？

每個姐姐都通過《乘風破浪的姐姐》有了或多或少的收獲，她們的曝光讓自身的商業價值飆升，同時資源也會越來越多；乘風破浪的姐姐不止乘風破浪，更是自身價值更好地體現。

B. 參加浪姐的王心凌，突然翻紅對芒果意味著什麼

參加浪姐的王心凌突然翻紅對芒果意味著絕高的流量，而且圈內的公共人物今後也會多多關注芒果台的綜藝節目。眾所周知芒果台播出的電視劇質量可能並不是很好，但是芒果台的綜藝節目卻都非常受歡迎，所以來參加芒果台的綜藝節目很容易就會出現翻紅的現象。乘風破浪的姐姐這個綜藝節目本身就是一個非常典型的例子，很多來參加節目的姐姐都出現了爆火的現狀。

這一點對於芒果台而言或許也是一次全新的機會，因為芒果台可以在接下來抓住這樣的契機，並且打造出更多讓人喜歡的畫面。芒果台在綜藝節目這一方面本身就有著非常敏銳的嗅覺，相信在這個綜藝節目過後芒果台應該會捕捉到更多經典的畫面，打造出更多有意思的綜藝節目。

C. 從超女到浪姐，公司市值逼近1200億，女人的一生快被芒果TV承包了

這15年間，從湖南衛視到芒果TV，從龍丹妮到吳夢知，從《超女》到《浪姐》，摸索出的，也是一條女性綜藝節目之路。

文 | 曾詩雅

編輯 | 金匝

運營 | 一凡

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從那個船形舞台中央開始，「乘風破浪」的氣勢正向四面八方涌去。
上線9小時播放量破億，連續一周居全網綜藝熱度榜冠軍，如今節目播到第四期，微博超話閱讀次數達235.3億，超9萬人在豆瓣打出了8.2的高分。收視、熱度、口碑……《乘風破浪的姐姐》（以下稱《浪姐》）成為了目前風頭最盛的綜藝。
姐姐們的女團夢，也帶著芒果TV的母公司芒果超媒在資本市場一同「乘風破浪」——自6月12日開播以來，芒果超媒的股價一周內上漲近200億元，市值從939億元一舉越過千億大關，一度逼近1200億元。這些數據意味著，芒果超媒的最高市值已經相當於近4個萬達電影、9個華策影視。
過去，在長視頻行業里，從體量上來說，一直是愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊的簡稱）在前的格局，芒果TV只能位居第四。拿2019年愛奇藝與芒果超媒的數據舉例，芒果超媒的全年營收收入是125億，愛奇藝的同期數據是它的2.3倍，廣告收入也是如此，相差2.5倍，會員收入上，愛奇藝高達144.4億元人民幣，是它的8.5倍。
燒錢，瘋狂搶購頭部內容，也是長視頻行業的特徵，也是在2019年，有數據顯示，愛優騰三家合起來共虧損多達200多億，而芒果TV獲得視頻內容的方式則是自製或向大股東湖南衛視采購為主，成本較低，凈利11.56億元。
如今，《浪姐》的舞台在矚目中拉開帷幕，給芒果超媒的財富增長帶去更多想像空間。

據悉，擁有13家贊助商的《浪姐》已經被定位為S級的綜藝節目（綜藝等級分為S/A/B，S是最高級別）。有分析師預測，樂觀假設下，《浪姐》的贊助廣告將帶來5.46億元收入，保守值也為3.64億元。同時，在《浪姐》的會員收入拉動作用下，疊加其他各類綜藝節目，2020年芒果TV會員收入最佳情況可達31.01億元，最少也有25.06億元。
傳統收入模式之外，《浪姐》IP將聯合抖音進行12場帶貨直播。6月26日晚間，吳昕、丁當、海陸這三位姐姐和成團見證人黃曉明出現在「芒果TV好物」直播間。近四個小時直播過後，姐姐們創下371.9萬的銷售額，624.6萬的觀看人數，以及16.3萬的新增粉絲數。
舞台下，資本開宴，芒果TV簇擁著熱鬧和盛大；舞台上，燈光亮起，姐姐們散發出沉穩的氣場。

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《浪姐》的盛況，很容易讓人聯想到2005年的夏天。那時還沒有芒果TV，周五的夜晚屬於湖南衛視，屬於另一檔全民高度參與的節目——《超級女聲》。在互聯網尚未將人們密切連結的年代，很多人發著每條0.5元到1元的簡訊為偶像投票，有些「玉米」們甚至會搭著飛機去往另一個城市，舉著海報在街頭巷尾拉票。超女總決賽這一晚，湖南衛視的收視率高達11.75%，至今仍被看作收視神話。畢竟，就連常年占據全國占據收視榜首的《新聞聯播》，收視率也僅達到11個點。

那一年，《時代周刊》把一期封面留給冠軍李宇春，並把她定義為「中國新偶像」。而新偶像背後的製造者，是「內地選秀教母」龍丹妮，當時她的團隊中，有一位名叫吳夢知的女孩，主要負責各類選秀節目的幕後撰稿。
15年過去，吳夢知已經成為《浪姐》的總導演，她運用自己擅長的溫情文案，在節目開場寫道：「每個女人礪礪一生，都在面對性別與年齡，生活與自己的錘問。」
也是吳夢知，去磨了《超女》當年的選秀冠軍李宇春為節目寫了主題曲《無價之姐》。「狂我的狂妄，荒我的荒唐，打翻青春的雞湯，管你的臉方不方……」刺破女藝人的刻板印象，開始關注真實的女性成長。
屏幕另一端，被戳到痛點的觀眾們接過了這碗雞湯。浪姐們的女團夢，一半是共同感知，鏡頭內外，明星或素人，誰都舔過青春的糖，也嘗過歲月的殘酷，另一半是代理滿足，30+也可以活得瀟灑自如，不被束縛，盡情追夢。
而這15年間，從湖南衛視到芒果TV，從龍丹妮到吳夢知，從《超女》到《浪姐》，摸索出的，也是一條女性綜藝節目之路。
2019年6月，中泰證券發表的研報顯示，芒果TV受眾75%是女性，90%的用戶年齡在35歲以下。芒果TV儼然已成為「女性專家」，從《我家那小子》《我家那閨女》《婚前21天》這樣的 情感 綜藝，到《婆婆和媽媽》《妻子的浪漫旅行》聚焦家庭關系的節目，再到《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》的親子檔，以及《花兒與少年》的旅行真人秀，友情、戀愛、婚姻、 育兒 、婆媳關系……處在不同年齡段的女性，總能在芒果TV找到自己對應的某一種生活場景。有人因此總結：「女性的一生，都快被芒果TV給承包了。」
這些女性綜藝背後，也站著芒果TV的一群女性導演或者製片人。盡管芒果TV被詬病為許多綜藝是「借鑒」了韓國綜藝節目的形式，或者是直接購買了版權翻拍，但吳夢知還是帶領著團隊做出了被熱議的本土現象級節目，比如她擔當導演的《花兒與少年2》，衍生出「花學」的概念。而與她在《浪姐》搭檔的另一位總製片人何忱，也是綜藝《明星大偵探》前兩季的總導演，這檔偏硬的推理節目，在芒果TV月活只有4000萬左右的2016年，有了口碑和熱度的雙贏，豆瓣7萬人評分9.3，累計播放量13億。

但路鋪得越長，也走得越窄。根據網路指數，2020年一季度，芒果 TV 播放最高的三檔綜藝中，《朋友請聽好》的女性/男性用戶TGI（偏好度）分別為148.24/51.02，《明星大偵探》的女性/男性用戶TGI分別為131.45/68.07，《妻子的浪漫旅行》女性/男性用戶TGI 分別為 148.5/50.75。
直到《浪姐》登台，失調的男女比變得平衡，女性專家破圈，開始得到男性觀眾的青睞。根據網路指數，《浪姐》關注人群中有46%年齡在20-29歲，男女觀眾比例為48：52。
除了綜藝，芒果TV的另一大優勢是自製劇，一直走的也是女性甜寵路線。比如今年4月份的《樓下女友請簽收》、5月份的《韞色過濃》、6月份的《奈何boss又如何》……少女的夢幻泡影在芒果TV出品的劇集里被吹得無限大。
而和這些甜寵劇一起出現的《浪姐》，就像在一眾「傻白甜」里穿著高跟鞋噠噠而來的「大女主」，一定程度上拯救了用戶疲倦的審美。一直圍繞女性的芒果在《浪姐》上似乎有了一種覺醒，把陳年不變的少女夢幻泡泡，終於變成可颯可成熟的三十而立。

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《浪姐》的勝利，也是芒果TV的短暫勝利。
《浪姐》背後的吳夢知，很早就醒悟到行業里競爭的激烈。她在2014年的采訪中坦言：「以前做一個節目，像造一艘小船放進一面湖裡；現在做一個節目，就像把一滴水放入汪洋大海。」
這一年，吳夢知依靠高收視的《花兒與少年》，被稱作寫出「百萬文案」的才女，同一時間段，芒果TV依靠湖南衛視給予獨家版權的《花兒與少年》《變形記》，完成了原始積累。到了2017年，芒果超媒率先打破了愛優騰無法盈利的魔咒，實現盈利4.89億元，是國內第一家宣布盈利的視頻網站。

但與此同時，長視頻的海洋里，波濤洶涌，競爭此起彼伏。2014年，愛奇藝推出當年的爆款《奇葩說》，總播放量為2.3億，5000萬元的冠名費成為當時互聯網綜藝節目的冠名之最，這個紀錄，後來被同樣由愛奇藝獨播的《奔跑吧兄弟》第三季所打破。
綜藝元年之後，優酷有了《火星情報局》，入局尚晚的騰訊也逐漸有了《創造101》《明日之子》《心動的信號》等自製網綜。
而在自製劇上，愛優騰也紛紛購入IP發力，進行燒錢大戰，有優酷的《白夜追凶》，騰訊的《陳情令》，以及今年夏天與《浪姐》一起大熱的愛奇藝的《隱秘的角落》。
比起愛優騰，燒不起錢的芒果TV，背靠的是湖南衛視的「廣電湘軍」，揚內容之長，走以小博大的自製路線。目前，芒果超媒有16支自製團隊，自有內容製作人員逾1500人。
人才的貯備是芒果的驕傲，但人才的流動也是隱憂。一波從湖南衛視走出的「湘軍」，出現在芒果的競爭對手中。比如龍丹妮在2017年離開湖南衛視，創立公司哇唧唧哇，與騰訊合作推出的《明日之子》《創造101》都大獲成功，捧紅了唱《消愁》的毛不易和錦鯉楊超越。而雷瑛和陳剛共同經營的魚子醬文化傳播有限公司，與愛奇藝合作製作出《偶像練習生》《青春有你2》等熱爆款選秀節目，雷瑛曾任金鷹卡通衛視總監、湖南金鷹卡通有限公司董事長、湖南衛視《瀟湘晨光》製片人，副總裁陳剛也是三屆超女、一屆快男的導演。
《浪姐》風頭正勁，但無論是姐姐們，還是造浪者，抑或說芒果TV「乘風破浪」，也都只是一時。爆款播完，沒有下一款優質內容接過火炬，平台就會陷入沉寂。後續節目能否繼續保持口碑與收視雙高？姐姐們離開舞台後的中年禮贊又要響在何處？內容潮頭芒果TV又能否禁得住下一陣風起和浪涌？
這些，還都是未知數。

參考資料：

經濟觀察報《芒果超媒市值暴漲破千億：乘風破浪的「姐姐」究竟多吸金？》

資本偵探《市值破千億，芒果超媒真能乘風破浪？》

創業最前線《姐姐們乘風破浪，芒果TV野蠻生長》

DoNews 《乘風破浪的姐姐：不要養成，要「氪金」》

毒眸《比姐姐風頭更盛的，是7天漲了快200億的芒果超媒》

深響《「電視湘軍」，<姐姐>背後的造浪者》

Ifeng電影《打造<姐姐>的芒果TV悶聲發大財？局限在這里！》

新浪 娛樂 《揭秘芒果台最牛撰稿人吳夢知》

羊城晚報《網綜崛起的這十年》

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D. 「王心凌概念股」市值蒸發千億，這是什麼原因造成的

我認為出現這種情況的最主要原因就是王心凌的中年男粉絲過於的瘋狂，他們狂熱的追星導致了這種情況的發生，因為有人穿著他們故意買一些股票，市場為了維護股票市場的穩定，於是不僅沒有漲反而還下跌了，在短短幾天時間內增發了將近千億。

E. 究竟誰是浪姐最大的贏家

乘風破浪的姐姐已經排演到了第2部，可見該檔綜藝節目之火爆。來自各路的姐姐們都想在這一火爆的舞台展現最好的自我，進一步提升自己的流量和藝術價值，說的俗一點，他們都是為自己的薪酬、出場費能夠更高一點盡心賣力的表演。很多姐姐們都已經過了不惑的年紀，真是太拼了，但是乘風破浪的姐姐這一節目最大的受益者並不是台上的那些姐姐們，而是推出這檔綜藝節目的芒果TV。資本方永遠是最大受益者。阿里巴巴的員工年薪都過百萬，但該企業的最大受益者仍然是馬爸爸。

這個節目，雖然捧紅了一些不太知名的姐姐們，但明星當中最大的獲益者其實是黃曉明。黃曉明基本上是來說好話和稀泥的，對每個姐姐的表演都給予了很高的評價，而每一個姐姐的背後都有實力巨大的粉絲團，黃曉明話里話外不敢得罪任何一位姐姐，自然也贏得了這些姐姐背後們粉絲的瘋狂支持，黃教主的名頭不是白來的，他是最聰明的。

F. 「王心凌概念股」市值蒸發千億，為何上下幅度變化如此大

「王心凌相關概念股市值蒸發千億元」走上了熱搜。而在昨間，#王心凌粉絲們購買青芒個股為其給油#沖到熱搜，#你一票我一票原來是個股#也是熱搜第一。

同一天，公布2021年年度報告稱，匯報期限內，公司完成營業總收入153.56億人民幣，同比增加9.64%；屬於發售公司公司股東的純利潤21.14億人民幣，同比增加6.66%。

非常值得留意的是，據公布材料表明，2021年年末，芒果超媒合理布局瞄向「元宇宙」，不但公布第一批數據藏品，與此同時還合理布局虛擬數字人，發布數字人「倩倩」「小漾」等。公司在交流平台回應投資人提出問題時表明，公司整體規劃將發布大量合乎公司主要經營的業務發展趨勢與銷售市場用戶要求的虛擬人物角色。

G. 《乘風破浪的姐姐》「帶飛」芒果超媒，為何也難逃「高開低走」質疑

《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝一經播出熱度高居不下，話題熱度更是高居榜首，直接“帶飛”芒果超媒，但是現在也難逃高開低走的魔咒了，主要是節目組的製作重心傾斜了，太多的比賽制度都引發觀眾熱議。

最後希望節目組可以認真考慮節目的淘汰機制，同時也希望眾多姐姐們能夠繼續乘風破浪，突破自己。