代言人有可能影響品牌股票嗎

『壹』 LV選定范冰冰當代言人，會對品牌產生影響嗎

前段時間，深陷偷漏稅風波，長達一年之久的范冰冰，被選為LV新人代言人。也算是標志著，范冰冰的復出工作正式開啟。不得不佩服，她的能力太強了。不過也有擔心，這個時候選擇范冰冰當代言人，會不會對品牌產生很大負面的影響。

當然對於那些污點藝人也不能全盤否定的態度，就像劉曉慶似的，當初也是涉嫌偷漏稅，還做了一年的牢。不同的是兩個人面對這件事情的態度，當時劉曉慶平時行事非常低調，姿態放得很低。不過范冰冰，出了這種事情之後，仍然擺著一副大明星的架子，給人的感覺這件事情不是什麼大事情。大家想要看到，一個人的誠意，是否真的反思。

『貳』 Prada股票呈下跌趨勢，明星代言會影響你的購買選擇嗎

即便是明星代言，也不會影響我購買的選擇，我這個人消費是非常理智的，比較看重性價比高不高。

『叄』 品牌方宣布與明星解除合作關系，對品牌方有沒有影響

品牌方如果被迫與明星之間解除合約的話，那麼品牌方一定會受到極大的影響。

在鄭爽的丑聞曝光之後，Prada也在第一時間與鄭爽解除了合約關系。因為鄭爽的丑聞所爆發的影響力已經給Prada的品牌形象帶來了巨大的沖擊，很多網友都開始質疑 Prada在選擇代言人的時候為什麼要考慮鄭爽這樣一個富有爭議色彩的明星。因為Prada在選擇代言人的時候，其實也有很多其他女明星可以進行選擇，但是Prada這個品牌卻選擇了鄭爽。當然Prada現在也為自己的固執付出了很大的代價。因為鄭爽的丑聞已經讓Prada的股價出現了大幅度的暴跌。相信這一次鄭爽一定會讓Prada付出極大的代價。

Prada在第一時間與鄭爽解除合約，也使得Prada的危機公關在第一時間回應了這件事情。雖然Prada的公關已經讓這一次的影響降到了最低，但是 Prada的選擇代言人的眼光已經成為了網友嘲笑的話題。而且可以確信的是Prada以後每一次選擇代言人，鄭爽的話題都會出現在大家的視野當中。因此我覺得Prada這一次的公關並沒有結束，反而在以後Prada一定會遇到更多的明星負面影響。

當然我們也希望 Prada在以後選擇代言人的時候，一定要選擇一些形象積極正面的明星。其實在選擇讓鄭爽擔任品牌代言人的時候，Prada就應該要做好應對危機的准備，因為鄭爽的個人形象確實會因為言論問題或者是行為問題受到影響。

『肆』 代言人真的能影響股價嗎

想要判斷一個事件對於股價有沒有影響，可以使用event study方法。該方法簡單來講，就是判斷某個事件發生當天及前後幾天，該公司股價有沒有產生顯著的異常收益率。核心的步驟如下：
1.定義事件發生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定義事件窗口：[-5，+5]。為了將「宣代言人」這件事提前泄露的可能以及官宣後會產生的後續影響考慮在內，選擇了5月31日前後5天作為窗口期。
3.定義估計窗口：200天。定義估計窗口是為了利用事件發生前的200天內的股價，計算出Prada的正常收益率(或者叫預期收益率)。也就是說，如果沒有特殊事件的發生，Prada的股價未來大概率會按正常收益率走下去。
4.計算正常(預期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型來估計正常收益率(我不會說我用它是因為有一個神奇的網站直接提供算好了的三因子數據☻)
5.計算異常收益率：Prada實際的股價變動率－正常(預期)收益率=異常收益率。這才是判斷「宣代言人」能不能影響股價的基礎！
6.計算累計異常收益率：將「宣代言人」前後五天內(事件窗口)的異常收益率累加。
7.對累計異常收益率進行t檢驗，得出結論

異常收益率
👆這是Prada在2019年5月31日當天及前後5天的異常收益率圖像。橫軸Days的0點是5月31日當天，縱軸為異常收益率的值，縱軸0.00表示當天股價波動等於正常收益率。可以看出來，官宣那日Prada股價沒有明顯波動。

t檢驗結果

累計異常收益率
event study假設：在沒有特殊事件時，一個有效市場上的股價應該圍繞正常收益率波動，不會有太大偏離，也就是某個時刻股票的異常收益率應該趨近於零，同理累計異常收益率也應該趨於零。所以，如果對於累計異常收益率進行t檢驗的話，t檢驗值應該不顯著。
👆上邊excel表格是窗口期內每天的異常收益率(AR)、累計異常收益率(CAR)、對CAR進行t檢驗的值以及對應的p值。
學過高數/概率論/計量的爽歪歪，應該對t檢驗值以及怎麼判斷t檢驗是否顯著不陌生。簡單來說，如果p＜0.1，我們有90％的把握可以說宣代言人對Prada的股價波動有了顯著的影響。p越小，我們得出「新代言人影響股價」的把握就越大。一般90％就已經是比較勉強的概率了。
⚠️！！！！結論如下：
從標橙色的p值可以明顯的看出來，「宣代言人」前後十一天沒有一天的CAR值通過了t檢驗。也就是2019年5月31日宣代言人對於Prada股價沒有任何顯著影響。
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⚠️為了給大家看看真正對股價有影響的事件是什麼情況，我又隨便做了一個蘋果公司的例子。
2020年7月31日蘋果發布了季度財務報表，凈利潤同比增長12％。當天股價大漲，提取數據分析如下：

t檢驗結果
表中標橙色的部分明顯能夠看出來p值＜0.01，也就是我們有大於99％的把握說這份季報是導致蘋果股價顯著上升的原因。(E-05是科學計數法，10的-5次方)
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所以，所有拿著某天或者某兩個小時股價上漲的截圖就說誰能夠影響股價的言論，都是在耍流氓

『伍』 品牌代言人會影響股票嗎

某種程度上會有一定的影響，股票漲跌是受多方面因素決定的，比如：供求關系、資金量、業績、政策、消息等，當供不應求時股票會上漲，相反供大於求時會下跌，當資金量增加時股票會上漲，相反資金量減少股票會下跌。
當企業業績較好時股票會上漲，相反業績較差時股票會下跌，當政策利好股票時股票會上漲，相反政策不利好時股票會下跌，當股票有利好消息時股票會上漲，當股票有利空消息時股票會下跌。

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投資者應該充分認識投資風險，謹慎投資，充分了解並清楚知曉產品蘊含風險的基礎上，通過自身判斷自主參與交易，並自願承擔相關風險。
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『陸』 肖戰成李寧產品全球代言人，體現了李寧怎樣的品牌策略這對雙方有影響嗎

李寧這波是既想吃愛國飯，又想吃流量飯，兩頭討錢的吃相太過於著急了！李寧這次可以說乘上了愛國主義的快車，外資巨頭的倒下必然利好本地產業，空出來的市場也是必爭之地。

做人要講道理，經商要講良心。什麼時候做鞋做運動產品的全倒完了，什麼時候李寧才有可能代表資本給大眾喂。李寧，一家做運動用品的企業，不從產品質量出發，不從客戶體驗出發，選擇毒流量這條爛捷徑想掙快錢、恰爛飯，能答應嗎？

相反，羊毛出在羊身上，請這么個人來做代言，錢還得是消費者來出。這又是何苦呢？

以前有人說，是不是流氓不許愛國？這里回答，不是不許流氓愛國，是不許流氓來吃「愛國飯」，因為不配，別手裡拿著倆樹杈子就到處夾菜，容易讓人笑話。

總結，因為大環境的關系，李寧等國貨的銷量數據會上升，肖戰剛好吃這個紅利。網友的吐槽謾罵，發泄，改變不了這個事實。

『柒』 明星出了負面新聞，代言品牌會受到哪些影響

企業品牌與其形象代言人是捆綁在一起，據悉2014年，僅柯震東因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業損失將高達數十億元之多；李代沫被爆吸毒，導致《中國好聲音》背後股東浙富控股股價在5個交易日內重挫30%，市值蒸發41億元。

16年11月，林丹被爆在妻子孕期出軌時間，自身損失不下2000萬預期代言費，曾代言的名表、名車企業品牌也銷量可見一斑。企業選明星代言，就像一場賭博一樣。

代言人風險對企業的形象影響力非常大，因此很多企業在出現代言人危機的時候，根據事件影響力大小，會選擇立刻更換代言人或者請代言人出面親自回應負面事件，參考自然堂更換代言人徐若瑄事件。

『捌』 股票跟代言人有關系嗎

股票和代言人一般是沒有關系的，一個公司的發展還在於自己自身的發展，有好的產品，自然公司可以發展的很好，股票也會有價值。而代言人的好壞只是有短期的影響。

『玖』 Prada股價上漲，品牌代言人的存在真的那麼重要嗎

最近微博上有網友曝出鄭爽前往美國代孕並且棄養一事，這件事情也直接影響到了關於鄭爽以後的演藝生涯，鄭爽也因為這件事情受到了來自多方的譴責。而普拉達最近宣布要跟鄭爽終止合作，那麼品牌代言人的存在究竟是什麼樣的意義

所謂的品牌代言人，是指選擇一位人士來代表這個品牌，代表這個企業，而選擇的這位人所傳遞出來的理念，或者在大眾心目中的形象也會影響到大眾對於他所代言品牌或者企業的一個判斷。普拉達作為一個非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在於形象代言人上的選擇，同時也因為企業產品的性質，品牌代言人的形象對於他們產品的銷售以及他們企業的生產銷售經營活動都是影響非常大的，所以此次普拉達跟鄭爽解約也是一個比較明智的選擇。

『拾』 中興手機官宣新的代言人吳京，一個好的代言人會如何影響一個企業

引言：我們都知道每一個手機品牌都有自己的代言人，代言人能夠對手機的銷量起到一定的促進作用。中興手機官宣吳京為新代言人，這樣的消息引起了很多網友的關注。

中興手機選擇吳京作為全新代言人，這對於企業形象的塑造有著一個很好的作用，有利於帶動中心手機的產品銷量增長，凸顯一個非常好的企業文化。