代言為什麼會影響股票

A. 肖戰官宣蒙牛代言後，蒙牛股票就瞬間跌落了，到底是怎麼回事

說到肖戰大家都是十分熟習的吧，，將來肖戰的勢頭真的是非常猛呀，畢竟能在這樣的狀況下取得這么多的資源，將來也必然是一片光明的。

但是大家最為關懷的還是股票的價值，畢竟有了前兩天鄭爽和prada的前車之鑒，大家都逐步認識到一個企業股票的漲跌和明星的商業價值是親密相關的，所以小飛俠們都是十分沖動，紛繁直呼蒙牛的股票必然會瘋漲，畢竟有肖戰這么一個優秀的人在，必定是會帶來不錯的收益的。

而網上也有很多小飛俠開啟了股票投資的活動，像曾經投股的人，也是紛繁撤股轉投蒙牛乳業，一些不懂股票的人也是紛繁買入蒙牛乳業的股票，總之有肖戰在就是定海神針，股票價值一定會瘋漲的。

可是就在一切粉絲都等待著蒙牛乳業開盤瘋漲的時分，結果卻令人非常詫異。

在肖戰官宣代言蒙牛乳業的首天，各家乳製品企業的股票都是有了細微的變動，像我們熟習的燕塘乳業、光明乳業、伊利股份都是有了一定水平的上漲，但是大家最為關注的蒙牛乳業呢，卻不測的降落了。

而且在這一片紅的趨向里，唯獨蒙牛乳業是呈現了降落的。這個結果是讓很多人傻眼的，很多人對此都不能了解，為啥肖戰官宣之後，股票價值反而降落了呢？

而且一些網友還誤以為綠色是上升的，所以吹噓肖戰穩贏了，最後被扒出真相才真的是十分為難。所以如今網上對此都是談論紛繁的，這到底是怎樣回事呢？難道是肖戰的營銷價值小於真實的商業價值，所以才呈現了這樣的誤差？總之大家對肖戰的影響力真的是感到十分唏噓了，小同伴你們對此有什麼見地呢？

B. 代言人真的能影響股價嗎

想要判斷一個事件對於股價有沒有影響，可以使用event study方法。該方法簡單來講，就是判斷某個事件發生當天及前後幾天，該公司股價有沒有產生顯著的異常收益率。核心的步驟如下：
1.定義事件發生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定義事件窗口：[-5，+5]。為了將「宣代言人」這件事提前泄露的可能以及官宣後會產生的後續影響考慮在內，選擇了5月31日前後5天作為窗口期。
3.定義估計窗口：200天。定義估計窗口是為了利用事件發生前的200天內的股價，計算出Prada的正常收益率(或者叫預期收益率)。也就是說，如果沒有特殊事件的發生，Prada的股價未來大概率會按正常收益率走下去。
4.計算正常(預期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型來估計正常收益率(我不會說我用它是因為有一個神奇的網站直接提供算好了的三因子數據☻)
5.計算異常收益率：Prada實際的股價變動率－正常(預期)收益率=異常收益率。這才是判斷「宣代言人」能不能影響股價的基礎！
6.計算累計異常收益率：將「宣代言人」前後五天內(事件窗口)的異常收益率累加。
7.對累計異常收益率進行t檢驗，得出結論

異常收益率
👆這是Prada在2019年5月31日當天及前後5天的異常收益率圖像。橫軸Days的0點是5月31日當天，縱軸為異常收益率的值，縱軸0.00表示當天股價波動等於正常收益率。可以看出來，官宣那日Prada股價沒有明顯波動。

t檢驗結果

累計異常收益率
event study假設：在沒有特殊事件時，一個有效市場上的股價應該圍繞正常收益率波動，不會有太大偏離，也就是某個時刻股票的異常收益率應該趨近於零，同理累計異常收益率也應該趨於零。所以，如果對於累計異常收益率進行t檢驗的話，t檢驗值應該不顯著。
👆上邊excel表格是窗口期內每天的異常收益率(AR)、累計異常收益率(CAR)、對CAR進行t檢驗的值以及對應的p值。
學過高數/概率論/計量的爽歪歪，應該對t檢驗值以及怎麼判斷t檢驗是否顯著不陌生。簡單來說，如果p＜0.1，我們有90％的把握可以說宣代言人對Prada的股價波動有了顯著的影響。p越小，我們得出「新代言人影響股價」的把握就越大。一般90％就已經是比較勉強的概率了。
⚠️！！！！結論如下：
從標橙色的p值可以明顯的看出來，「宣代言人」前後十一天沒有一天的CAR值通過了t檢驗。也就是2019年5月31日宣代言人對於Prada股價沒有任何顯著影響。
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⚠️為了給大家看看真正對股價有影響的事件是什麼情況，我又隨便做了一個蘋果公司的例子。
2020年7月31日蘋果發布了季度財務報表，凈利潤同比增長12％。當天股價大漲，提取數據分析如下：

t檢驗結果
表中標橙色的部分明顯能夠看出來p值＜0.01，也就是我們有大於99％的把握說這份季報是導致蘋果股價顯著上升的原因。(E-05是科學計數法，10的-5次方)
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所以，所有拿著某天或者某兩個小時股價上漲的截圖就說誰能夠影響股價的言論，都是在耍流氓

C. 股票的漲跌受哪些因素影響

股價漲跌原因如下：

1、基本面

股票的漲跌是由什麼決定的，其中之一就是基本面。股票的基本面主要是指該公司本身的盈利狀況、經營信息和未來發展前景，如果該公司的業績表現優秀，發展前景良好，自然股價就會漲得較快。

2、資金面

資金面簡單來說就是供求關系，股票買的人數多了，自然就會出現上漲。當多方力量占優時，股價就會上升，反之若空方占優時，出現大規模拋售，股價就會隨之下行。不過如果都是散戶的進出場，起到的作用可能有限，真正對資金面構成巨大影響力的，是莊家和機構的人為操縱。

3、政策面

中國的股票市場是政策式的市場，所以，股票的漲跌是由什麼決定的？是由國家對待股市的態度決定股市的發展前景。當國家出台某一項新政策時，可能會對企業造成不同程度的影響，有可能會構成短期利多或利空的因素，同時也會對投資者的心理造成干擾。

(3)代言為什麼會影響股票擴展閱讀：

Prada與鄭爽終止合作

1月18日Prada股票下跌的情形大家還在歷歷在目，而1月19日的時候Prada股價上漲再次引發關注。而財經圈和娛樂圈再次出現了融合。

對於一些消費類品牌來說，使用代言人的時候通常是一些好感度比較高，現在比較話題度比較高的明星代言，當然這些都是正負相關的，在藝人出現一定的負面的時候也會影響到品牌的觀感。

據悉，1月18日普拉達的港股股價在尾盤時一度跳水3個點，最後以-1.7%微跌收盤。然而到了19日事情明顯起了變化，普拉達逆風翻盤迅速反彈，最終收盤價47.65港元，上漲3.14%。值得注意的是，19日收盤不久，普拉達官宣終止與鄭爽所有合作。

D. 股票跟代言人有關系嗎

股票和代言人一般是沒有關系的，一個公司的發展還在於自己自身的發展，有好的產品，自然公司可以發展的很好，股票也會有價值。而代言人的好壞只是有短期的影響。

E. prada股票走勢極速下滑，具體是因為什麼才下跌

我覺得目前最主要的原因就是因為鄭爽近幾日的熱搜，無論是代孕還是棄嬰都難以被大眾所接受，所以大家抵制鄭爽，也會去抵制鄭爽代言的各種產品！

F. 中興手機官宣新的代言人吳京，一個好的代言人會如何影響一個企業

引言：我們都知道每一個手機品牌都有自己的代言人，代言人能夠對手機的銷量起到一定的促進作用。中興手機官宣吳京為新代言人，這樣的消息引起了很多網友的關注。

中興手機選擇吳京作為全新代言人，這對於企業形象的塑造有著一個很好的作用，有利於帶動中心手機的產品銷量增長，凸顯一個非常好的企業文化。

G. 為什麼明星出事他的代言股票會跌

因為這是一個關聯關系，明星出事，那他所代表的產品就缺乏可信度，股票會跌很正常。

H. Prada股價上漲，品牌代言人的存在真的那麼重要嗎

最近微博上有網友曝出鄭爽前往美國代孕並且棄養一事，這件事情也直接影響到了關於鄭爽以後的演藝生涯，鄭爽也因為這件事情受到了來自多方的譴責。而普拉達最近宣布要跟鄭爽終止合作，那麼品牌代言人的存在究竟是什麼樣的意義

所謂的品牌代言人，是指選擇一位人士來代表這個品牌，代表這個企業，而選擇的這位人所傳遞出來的理念，或者在大眾心目中的形象也會影響到大眾對於他所代言品牌或者企業的一個判斷。普拉達作為一個非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在於形象代言人上的選擇，同時也因為企業產品的性質，品牌代言人的形象對於他們產品的銷售以及他們企業的生產銷售經營活動都是影響非常大的，所以此次普拉達跟鄭爽解約也是一個比較明智的選擇。

I. 肖戰代言蒙牛又出事，股票降落，銷量出問題，肖戰怎麼了

我只看到他的一顆愛國之心，一顆想為民族工業做點什麼的心，那怕那民族工業有這樣那樣的缺點，但仍希望它壯大完善。肖戰不像其他手握三四十個代言的明星那樣吃像難看只要是錢就撿漏啥的，挺骨氣的👍