莫肯特爾銀行股票走勢

⑴ 如何做創意的目錄

前言
如何創作出優秀廣告
僅憑天賦，如何在廣告業獲得成功
1．泰德·貝爾（Ted Bell）
職務：李奧貝納廣告公司美國區總裁兼創意總監
成功之路：成長於兩家頂級廣告公司
作品精選：美國銀行卡/Yukon Jack/大眾（Things）/大眾（Rabbit）/Memorex/麥當勞的夏日之聲
重要建議：廣告目的以及重要建議（21條）
附 言：泰德·貝爾眼中的兩位廣告巨人：李奧貝納和伯恩巴克
2．蘇珊·吉勒特（Susan Gillette）
職 務：芝加哥DDB尼德翰姆總裁
成功之路：事業家庭雙豐收
作品精選：女權保護/高潔絲保險套/癌症防治/先煎，後付/寶麗來/麥當勞里的初吻
重要建議：對創作成功廣告的基本建議（18條）
附 言：廣告的未來與你
3．麥克·考克（Mike Koelker）
職 務：美國FCB廣告公司創意總監
成功之路：一個富有精彩結局的小故事
作品精選：早期Levi』s平面廣告/501平面廣告/501電視廣告/501型女裝/穿Levi』s的 碼頭工人
重要建議：成就事業的一條現實的途徑（21條）
附 言：整合營銷傳播
4．唐·伊斯頓（Don Easdon）
職 務：BSB執行副總裁兼執行創意總監
成功之路：以低聲而鳴四座
作品精選：與眾不同的廣告提案
約翰·漢考克保險公司/王牌/Infiniti/百威啤酒
重要建議：創作與眾不同的廣告的幾點建議（26條）
附 言：伊斯頓希望創作的廣告
5．羅伊·格雷斯（Roy Grace）
職 務：格雷斯暨羅斯查爾德公司主席
成功之路：14世紀最偉大的天才在20世紀
作品精選：早期大眾汽車廣告/IBM/AT/阿爾卡·舒爾茨辣味肉球/J&B/美孚一號/Ranger Over
重要建議：30年廣告經歷所得出的建議（14條）
附 言 一：如何區別一個好創意和一個糟糕創意
附 言 二：關於平面創意的更多思考
6．史蒂夫·海登（Steve Hayden）
職 務：BBDO西部主席兼創意總監
成功之路：從音樂到英文，到工業廣告再到消費者廣告
作品精選：本迪克斯公司/烤「蘋果」/蘋果歡迎IBM/KFAC古典音樂電台/1984/蘋果廣告旅鼠篇
重要建議：海登主席的建議與觀點（8條）
附 言：改變對企業廣告部門和工業廣告的成見
7．湯姆·伯瑞爾（Tom Burrell）
職 務：伯瑞爾傳播集團主席
成功之路：一次催生了行業領導者的測試
作品精選：極富邏輯性的作品
麥當勞/可口可樂/汰漬
重要建議：湯姆橘祥·伯瑞爾的明確建議（17條）
附 言 一：大眾傳播的消失
附 言 二：一些可以幫助你找到合適發展方向的定義
8．斯坦·理查茲（Stan Richards）
職 務：理查茲集團的創建者及領導人
成功之路：一個令人驚羨的故事
作品精選：設計精美的作品
莫肯特爾銀行/Memorex錄音帶/汽車旅館6號/賽蒙戴維
重要建議：如何讓一位未來僱主喜歡你（14條）
附 言 一：在客戶那裡尋找什麼
附 言 二：在廣告或設計領域找定你的脊吵位置
9．艾米爾·加格諾（Amil Gargano）
職 務：加格諾夥伴公司創辦人之一
成功之路：一個很有意義的故事櫻伍侍
作品精選：對比廣告
沃爾沃/謝爾遜萊曼兄弟公司/赫茲/泛美航空公司/MCI等
重要建議：有助於你以一種新的眼光看待廣告的建議（19條）
附 言 一：為對比廣告辯護
附 言 二：有關廣告的社會責任的思考
10．艾德·麥卡比（Ed McCabe）
職 務：傳奇人物，麥卡比公司創始人
成功之路：一個廣告傳奇的誕生
作品精選：富有持久生命力的廣告作品
珀迪尤雞肉/科曼天然牛排/沃爾沃/戈拜爾啤酒/萬勝
重要建議：麥卡比的至理名言（14條）
附 言：廣告業死了，廣告萬歲
11．南茜·萊斯（Nancy Rice）
職 務：芝加哥DDB尼德翰姆高級副總裁、創意總監
成功之路：保持良好態度的事業生涯
作品精選：以追求優秀的態度創作的廣告
滾石雜志/聖公會廣告/Chickens紋身店/萊斯的腦筋激盪法簡述/代理公司成立啟示《成功農業》雜志
重要建議：萊斯信奉的重要觀念（19條）
附 言：一段演講摘要
12．李·克勞（Lee Clow）
職 務：Chiat/Day總裁兼總創意官
成功之路：從沖浪板到畫板
作品精選：不斷發展的作品集
雅馬哈/蘋果/尼桑/耐克/勁量小兔子
重要建議：有關准備應聘作品的建議（18條）
附 言：使客戶認同創意作品
13．湯姆·邁克埃里格特（Tom McElligott）
職 務：FMR公司創辦人及前任創意總監
成功之路：為獲取成功的渴望所驅使
作品精選：充滿優雅與激情的作品
明尼蘇達州旅遊署/華爾街日報/AMF/ITT人壽保險/保時捷
重要建議：創造成功事業的建議（18條）
附 言：准備去拼搏
後 記：比爾·伯恩巴克已經死了
這本書是如何寫成的
一些補充的建議
要對廣告有更多的了解，我還應該讀些什麼？
編後記：為什麼選擇這本書？