香飄飄公司股票走勢

1. 香飄飄不香了

銳公司（ID：shangjiezz）報道

文/ 周慧嫻

從家喻戶曉的「一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球三圈」，到如今包括公司元老在內的4名高管35天內離職、創始人家族成員紛紛質押股權，香飄飄奶茶怎麼突然就不香了呢？

從數據來看，今年一季度，香飄飄營收4.3億元，同比下滑48.61%；歸母凈利潤虧損8556.87萬元，下滑264.67%；扣非後凈利潤虧損8894.84萬元，下滑幅度高達279.13%。

對此，公司解釋稱，春節時間節點提前、突發疫情導致春節後續生產出貨未達預期、學校開學時間一再延期導致即飲產品渠道鋪貨及動銷較少，是虧損出現的罪魁禍首，目前「已經積極採取各項措施，渠道動銷情況已恢復正常水平。」

換句話說，香飄飄認為， 此次虧損頗有「天意弄人」的意味，一旦疫情帶來的餘波平息，公司又將走向正軌。

可事實真是如此嗎？

失靈的廣告法則

2020年第一季度，公司虧損8557萬元，表現墊底同行上市公司。此外，香飄飄還是6家軟飲料上市公司業績唯一急轉直下，由盈利變為凈利潤虧損的企業。

和其他軟飲料上市公司相比，作為國內奶茶行業第一家上市的企業，在疫情面前，香飄飄為何就如此不堪一擊？ 疫情只是一面放大鏡，如若公司結構原本就嚴絲合縫，那麼病毒來襲，業績並不會滑坡式下降，更不會有高管集體離職的動盪現象。

2004年的一天，蔣建琪被街上一堆聚集在奶茶店門口的人群吸引住了。「有這么好喝嗎？」蔣建琪好奇地加入排隊大軍中。這杯奶茶是否美味並不重要，重要的是，有了這杯珍珠奶茶，才有了日後大名鼎鼎的「香飄飄」。

蔣建琪認定，奶茶既然能讓消費者排長隊，那麼奶茶市場就一定存在供需失衡，一定有創新的可能和商機存在。於是，「香飄飄」就因為這次偶然而誕生了。

江南煙雨養人，培育了不少商賈富甲，蔣建琪出生在浙江湖州南潯，經商氛圍濃郁，這讓蔣建琪很早就有了推廣意識。他知道，杯裝奶茶並非技術密集型產品，很容易被競爭對手模仿，香飄飄想要搶佔先機，就要搶先一步地攻佔消費者的腦海。

香飄飄的生存法則，幾度被奉為商界教科書。

2006年，香飄飄還未完成超市地推時，其廣告便已經打響，耗資3000萬元，成功登陸湖南衛視某一收視高峰時段，成就了奶茶行業第一個吃「廣告螃蟹」的大舉。

「捨不得孩子套不住狼」，在蔣建琪的帶領下，香飄飄整個公司的理念並非一味追求高凈利潤，相反，是把費用投入當做一種投資。在推廣方面， 香飄飄從不手軟。

從2005年的白手起家，到2010年實現20億元銷售額，再到2017年11月30日登陸上交所，成為國內奶茶行業第一家上市的企業，香飄飄實現了質的飛躍。 而其中，「狂轟濫炸」的廣告的確起了推波助瀾的作用。

但漸漸地，這招便失靈了。

登陸上交所半年後，香飄飄交出了上市後的首份成績單。2018年上半年，香飄飄虧損5458.6萬元。到2019年上半年，香飄飄又打了一個漂亮的翻身仗，實現營收額13.7億元，凈利潤2353萬元。

香飄飄這次真的力纜狂瀾了嗎？

答案是否定的 。真相是，在2019年上半年，政府為公司提供的補助金額達到了2300萬左右，也就是說，香飄飄這個市值高達十多億元的公司，在2019年整個上半年，僅賺了23萬元。

盡管自上市以來到去年，香飄飄的營業總收入一直在穩步上漲，但凈利潤卻有起伏。 究其原因，巨額銷售費用難逃其責。

2018年和2019年，香飄飄的銷售費用增速均高於其凈利潤增速。香飄飄慣性式的超高銷售成本，逐漸讓利潤不可見。

與熱門電視節目深度捆綁，一度被香飄飄奉為營銷聖經，在冠名綜藝節目以及植入影視劇集的道路上，它樂此不疲。《超級女聲》《快樂男聲》《快樂大本營》《我愛記歌詞》《卧底超模》《歡樂頌》《如懿傳》等耳熟能詳的節目都曾被香飄飄鎖定。

然而，這似乎是事倍功半的買賣。

冠名或植入熱門節目所需費用不菲，卻不一定被觀眾所接受。

在品牌創建初期，這種洗腦式的推廣方式的確能讓消費者記住品牌，但在市場上有一席之地之後，品牌以簡單粗暴的洗腦方式重復推廣，並不能激起消費者的購買欲，消費者更期待大品牌帶來的新鮮感。

香飄飄似乎並不如此認為。

香飄飄「變法」難

很長一段時間，香飄飄旗下的產品線都極為單一。

2012年—2018年，香飄飄的研發費用分別為164萬元、388萬元、1477萬元、559萬元、639萬元、1390萬元、368.3萬元，分別占營收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%。0.11%。

好在香飄飄並沒有在這條「不歸」路上漸行漸遠。2019年，香飄飄產品研發費用增速高，達248.31%。時隔多年， 香飄飄終於記住了「產品為王」這條最為質朴的商業信條，旗下品牌Meco和蘭芳園也爭氣地激起了市場的漣漪。

這兩款定位高端奶茶的即飲產品，補充了香飄飄奶茶長期以來空缺的夏季市場，填補了香飄飄在定位上的空白。然而，浪子的這次回頭卻很難幫助它以勢如破竹的姿態攻佔市場。此時的茶飲市場，早已是另一片天地。

一方面，過去香飄飄深耕一種產品，規模效應大，議價能力強，這讓銷售團隊、經銷商等擅長銷售5元左右的產品，盡管高端即飲奶茶填補了香飄飄的空缺，但高端產品的渠道服務還需打磨。

另一方面，「精緻消費」成為了後浪們的消費標簽。在快節奏的生活中，慢下來體會「小火慢燉」式的人間煙火，才是當代年輕人的消費方式。為了迎合年輕人，香飄飄斥巨資邀請鍾漢良、陳偉霆、王俊凱等明星做代言，但這筆錢，卻沒有花在刀刃上。 杯裝奶茶，早已不是主流年輕人的目標消費品。

各類網紅茶飲店如雨後春筍一般，鱗次櫛比。它們為消費者提供了精緻的消費場景、質量過關的原材料……從方方面面上碾壓香飄飄。與其相比，香飄飄勝算幾何？

貿然發展線下奶茶店，與新式茶飲點分庭抗禮，對於香飄飄而言無疑是以卵擊石。 相反，新式茶飲店目前還未完全滲透的五環之外市場，卻是香飄飄的主戰場。

蔣建琪曾透露，中國的一二線城市，渠道終端的門檻高，費用大，貨流能力較差，很難賺到錢。他坦言，香飄飄用「三線以下城市賺到的利潤，去補貼一二線城市」。

但正在崛起的小鎮青年也開始追求精緻生活，他們中的大多數會選擇投身大都市打拚，對於這部分消費者的流失，香飄飄也無能為力。 五環之外即是香飄飄的未來，又是它的挑戰。

此外，香飄飄強勢推出的MECO牛乳茶，在不同渠道分配到的價格大概是7至12元，而在低線城市，這一價位的產品替代性很強，更加精緻的調飲茶可以替代它。大城市有網紅奶茶，下沉市場就有調飲茶，它們或多或少都代表著年輕人的精緻崇拜主義，在小鎮青年的眼裡，這杯與MECO牛乳茶價位相當的調飲茶，更有吸引力。

比起下沉市面臨的挑戰，香飄飄管理層似乎對公司的未來也逐漸喪失了信心。

自今年3月份以來，香飄飄遭遇「人事大地震」，多名高管相繼離職。據Wind數據，股東、前董事會秘書兼副總經理勾振海兩次減持套現離職。監事馮永葉、俞琦密以及公司董事兼副總經理、蔣建琪的「左膀右臂」、在香飄飄任職長達15年的第六大股東蔡建峰也辭職，而蔡建峰是蔣建琪家族之外，持股數量最多的股東。

對此，香飄飄表示，這四位高管均是因個人原因離職，對公司的生產經營活動及其他運作沒有造成影響。但高層釋放出來的另一個信號，卻不得不讓投資者為香飄飄的未來捏一把汗。

被自家人嫌棄的香飄飄

據Wind數據顯示，蔣建琪女兒蔣曉瑩因個人資金需求，將其股份全數質押，期限兩年。同時，蔣建琪弟弟、第二大股東蔣建斌也將其手中三分之一的股票質押。

盡管香飄飄表示「公司及實際控制人均不存在資金壓力，實際控制人的相關親屬資信狀況均良好，質押行為不會對公司治理產生任何影響。」但不少業內人士認為，「股權質押實際上是變相減持。」

換句話說，不管事實是否如此，蔣建琪家屬的「無心之舉」已經向外界暗示， 掌舵人家屬或許並不看好香飄飄的未來。

而在不久前的財報會議上，香飄飄表示，在2019年，公司祭出的「沖泡+即飲」的雙輪驅動戰略，帶來的效果顯著，營收和凈利潤繼續保持穩健增長。因此，公司相當看到2020年的戰績。

公司自認前景大好，在第一季度戰績不好看的情況下，香飄飄更應該向外界傳達出積極的信號，安撫投資者。但在這樣敏感的節骨眼上，掌舵人家屬卻紛紛質押股票，這樣的操作著實讓人看不太懂……

香飄飄是一家典型的家族企業，蔣建琪夫妻及其女兒持股數量佔比總數的一大半，而蔣建琪之弟蔣建斌則是公司的第二大股東，整個蔣氏家族合計持有公司股份比例接近80%。 要是蔣氏家族對公司失去信心，那麼，香飄飄就很難再環繞地球N圈了。

而且按照公司說法，35天內連續4名高管相繼離職的風波並未影響公司的日常管理，也就是說這4名高管已經被公司邊緣化了，這再次證實香飄飄家族企業特徵越發深化的事實。

美國布魯克林家族企業研究學院的研究表明，約有70％的家族企業未能傳到下一代，88％未能傳到第三代，只有3％在第四代及以後還在經營。被一大家族操控的企業，似乎很難擺脫短命的魔咒。原因很簡單，家族企業很容易形成「一言堂」的局面，讓其他優秀人才難以施展拳腳，但在巨大的利益面前，整個家族的大家長卻無法放下手中的蛋糕，將大權「拱手相讓」。

家族內訌、繼承糾紛、新一代掌舵人青黃不接……圍繞家族企業展開的狗血故事多不勝數，真功夫快餐便是其中典型的例子。

1994年，為幫助失業在家的姐姐及姐夫，創始人潘宇海拿出了50%的股份給姐姐夫妻，讓其一起參與公司管理。誰知道，這一善舉卻在後續發展成了「農夫與蛇」現代版。

2007年真功夫成功引進風投後，對公司的經營管理要求更為規范，姐夫蔡達標借機提出了「去家族化」的口號。誰知，這句口號竟然成為了蔡達標打擊異己的工具。事後，蔡家與公司的關聯交易不僅沒有切斷，反而不斷增加，最終讓矛盾一觸即發。

2009年，潘宇海發現真功夫主要供應鏈全部由蔡達標的兄弟姐妹控制。而在那時，公司每況愈下，蔡達標又以運營資金缺乏為由，要求董事會通過向銀行貸款的決議，潘宇海對此提出要先審計看賬，但卻被蔡達標拒絕。

在此期間，潘宇海就連自家公司大門都無法踏入。被逼無奈的他，與蔡達標對簿公堂。最終，蔡達標因涉嫌挪用資金、職務侵佔等罪行鋃鐺入獄。潘宇海雖然重歸掌舵人寶座，但彼時的公司卻風雨飄搖，開店數量僅百餘家，營業額同比幾乎沒有增長，經營接近虧損，發展陷於絕境中。

香飄飄也曾嘗試掙脫家族企業短命的怪圈，家族企業「自救」的法寶一般為引進職業經理人或建立合理的股權制度。2017年、2018年，香飄飄從加多寶分別挖角盧義富和夏楠，這一度被外界視作企業破局的關鍵。

但香飄飄並沒有把「去家族化管理」進行到底，掌舵人並沒有放權，甚至有傳聞指出，香飄飄曾出現「清洗」盧義富一黨的行為。2018年，盧義富宣布離職，距離其進入香飄飄不到1年，隨後的10月，夏楠也向公司遞交了辭呈，而此時距她上任還不滿4個月。

香飄飄要重寫 歷史 ，那麼必須進行去家族化管理，而掌舵人家屬質押股票是否又能被理解為去家族化管理的開始？而後，香飄飄是否又能在短時間內，如其所願，再造輝煌？

我們拭目以待。

2. 香飄飄為什麼股票大跌

香飄飄為什麼股票大跌？
(1)對比大盤走勢，與大盤比擬強弱，了解主力參與水平。包含其攻擊、護盤、打壓、不參與等情況可能，了解個股量價關系是否正常，主力拉抬或打壓時動作、真實性以及目標用意。了解一般投資者的參與水平和熱忱。

(2)了解當日k線在k線圖中的位置，含義。再看周k線和月k線，在時光上、空間上了解主力參與水平、用意和狀況。

(3)對漲幅前2版和跌幅後2版的個股要看的特殊細心。了解哪些個股在悄悄走強，哪些個股已是強弩之末，哪些個股在不計成本的出逃，哪些個股正在突破啟動，哪些個股正在強勁的中盤，也就說，有點像人口普查，了解各部分的狀況，這樣能力對整個大盤的情形基礎上了解大概。

(4)在了解個股的進程中，把那些處於低部攻擊狀況的個股挑出來，細心察看日K線、周K線、月K線所閱歷的時間和空間、地位等情況良好的，剔除控盤嚴重的庄股和主力介入不深和游資阻擊的個股，剩餘的再看一下基礎面，有最新的調研報告最好調出來看一下，符合的進入自己的自選股。

看漲幅在前兩版的個股，看他們之間有哪些個股存在板塊、行業等接洽，了解資金在流進哪些行業和板塊，看跌幅在後的兩板，看哪些個股資金在流出，是否具有板塊和行業的接洽，了解主力做空的板塊。須要闡明的看幾板適合重要看當日行情的大小，好多看幾板，差看前後兩板就可以了。

2、看自己的自選股

察看是不是遵照自己預想的在走，檢驗自己的選股方式，有那些過錯，為什麼出錯，找出原因，改良。

看那些個股已經呈現買點(買點自己定的，依照什麼尺度也是你自己定的)的個股，你要做一個投資規劃，包含怎麼樣情況怎麼買，買多少、多少價錢、止損位設置等。

3. 香飄飄半年賺2萬，為何其公司股票不到一年已漲3倍

香飄飄盡管利潤只有2萬，但是主要是投資太大，銷售費用一直居高不下，什麼銷售費用，管理費用，還有各種明星的廣告費，代言費，市場推廣費，職工薪酬費用，各種費用的增長使成本不斷上升，造成銷量上去了，利潤卻沒有同時上去。

從公司主營業務來看，液體奶茶才開始剛剛發力。今後可以作為公司新的增長點，未來業績可期，香飄飄財務狀況很健康，各項數據也都挺好，沒什麼問題。公司股票漲三倍，是非常正常的，公司未來發展也是被看好的。

4. 磷肥股票有哪些

磷肥股票有
（1）富邦股份（ 300387）：
從近五年總資產收益率來看，近五年總資產收益率均值為5.17%，過去五年總資產收益率最低為2019年的3.81%，最高為2016年的8.12%。近7日股價上漲7.59%，2022年股價上漲40.28%。
（2）安納達（ 002136）：
從近五年總資產收益率來看，近五年總資產收益率均值為7.53%，過去五年總資產收益率最低為2019年的3.83%，最高為2017年的17.31%。在近7個交易日中，安納達有5天上漲，期間整體上漲14.6%，最高價為19.31元，最低價為15.71元。和7個交易日前相比，安納達的市值上漲了5.89億元。
（3）香飄飄（ 603711）：
從近五年總資產收益率來看，近五年總資產收益率均值為10.54%，過去五年總資產收益率最低為2020年的8.28%，最高為2016年的13.84%。香飄飄近7個交易日，期間整體上漲0.95%，最高價為14.5元，最低價為15.15元，總成交量802.67萬手。2022年來下跌-13.69%。
（4）聖濟堂（ 600227）：
從近五年總資產收益率來看，近五年總資產收益率均值為-6.04%，最高為2018年的2.92%。在近7個交易日中，聖濟堂有3天上漲，期間整體上漲3.47%，最高價為3.55元，最低價為3.28元。和7個交易日前相比，聖濟堂的市值上漲了2.03億元。
（5）多氟多（ 002407）：
從近五年總資產收益率來看，近五年總資產收益率均值為2.53%，過去五年總資產收益率最低為2019年的-4.89%，最高為2016年的10.47%。多氟多近7個交易日，期間整體下跌8.31%，最高價為44.13元，最低價為46.92元，總成交量2.05億手。2022年來下跌-3.6%。

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