① 「短視頻營銷第一股」在港上市，注意力經濟向短視頻賽道聚攏
頭頂「短視頻營銷第一股」光環，雲想 科技 昨日在香港聯合交易所主板掛牌上市，上市首日報收8.12港元，較發行價上漲16.33%。作為上海在線新經濟典型代表，雲想 科技 是國內一家大數據短視頻營銷解決方案供應商。按短視頻廣告所產生的總賬單計算，雲想 科技 已是中國第三大在線營銷解決方案供應商。
「5G時代還未全面到來，短視頻賽道早已經鳴槍開跑。」雲想 科技 CEO王晨在上市致辭中說道。
短視頻營銷站上風口
位於閔行紫竹高新園區的雲想 科技 創立至今已有8年，但卻在短短三年時間內實現業績迅猛增長。根據雲想 科技 招股書顯示，2017-2019年，雲想 科技 收入由2.35億元人民幣猛增至23.13億元，增長主要源自線上營銷解決方案，尤其是短視頻營銷。復合年增長率高達213%，絕對增長率更接近10倍。公司凈收益也從2017年的3300萬元，增至2019年的7290萬元，復合年增長率48.6%。
從2017到2019年，雲想 科技 的廣告客戶數量由558名增至669名，復合年增長率9.5%，每家廣告主平均消耗由2017年的人民幣50萬元增至2019年的人民幣340萬元，復合年增長率為161%。目前雲想 科技 已經與中國前六大短視頻平台，包括抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、騰訊微視建立合作。
高速成長的背後源自短視頻平台的豐富和用戶的迅速湧入。2016年，以抖音、快手為代表的短視頻平台迅速崛起，在之後的四年裡，憑借著網路基礎設施的迅速發展，用戶習慣的轉變、短視頻製作門檻的降低等因素，短視頻用戶規模和市場規模穩定增長。
根據《2020中國網路視聽發展研究報告》數據顯示，截止2020年6月，國內網路視聽產業規模超過4541億，其中短視頻市場規模達1302億，用戶使用率最高高達達87.0%，用戶規模8.18億。
短視頻賽道的崛起，帶動整個產業鏈不同細分環節走熱，短視頻廣告營銷就是其中重要一環。根據中商情報網數據顯示，短視頻營銷的市場份額佔在線營銷市場的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%，預計佔比會增至2020的21.7%和2021年的26.2%。中國短視頻營銷產生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復合增長率為375.8%。並預期由2020年1724億元進一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。
5G+AI 帶來增長紅利
在短視頻風口帶動下，短視頻服務商上市隊伍也在不斷擴容，除了雲想 科技 外，快手、搜狗廣告代理商寶盛 科技 已向美國證券交易委員會遞交招股書，擬在納斯達克上市；短視頻營銷平台微播易計劃在創業板上市；以效果類自媒體營銷服務為核心的樂享互動和專注紅人經濟的天下秀也於今年完成上市，被行業稱之為「自媒體第一股」和「網紅經濟第一股」。
如今短視頻廣告營銷競爭尤為激烈，「搶人大戰」在行業內已經打響。「數字營銷已經到了一個存量博弈的時代，更加註重效果、更加註重技術的應用。」投中資本管理合夥人楊斌告訴第一 財經 。
如何在資本助力下，幫助廣告主將廣告精確投向適合的消費者，改善廣告營銷效率，成為短視頻廣告營銷下半場角逐點。王晨認為大數據技術與內容製作能力是公司的兩大引擎，通過AI技術的研發應用、產品與服務的迭代優化以及內容創作的大規模升級，實現公司的進化與生長是上市後公司的重要目標。
據悉2017年雲想 科技 始就開始試圖搭建自有DMP，並利用大數據+演算法驅動下的精準營銷以及對於優質內容的識別與製作能力，試圖構築核心競爭壁壘。此外作為基石投資者，商湯 科技 與雲想 科技 在短視頻製作方面也展開了諸多人工智慧技術合作和場景 探索 。
在業內看來，伴隨5G和AI技術加持，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，並帶動短視頻內容製作與傳播價值鏈的成熟。