心理账户应用股票市场

Ⅰ 理乍得·塞勒是谁

据报道，北京时间10月9日晚，2017年诺贝尔经济学奖揭晓，美国芝加哥大学教授的理乍得·塞勒（Richard Thaler）获得这一殊荣，理由是其在行为经济学的成就。

在塞勒的理论体系中，有限理性是指人们在作决定时，会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策，同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是考虑整体效果。这一理论可以解释，为什么人们在拥有某件物品时会比没有时更看重其价值。

希望所有的学者都可以再接再厉，继续为科学技术的发展做出贡献！

Ⅱ 投顾考试心理账户影响

我们在投资市场中常常会看见这样一种情况，那就是投资者在投资的过程中，对于连续下跌的股票往往不愿意“割肉”，而对于盈利的股票则通常不舍得“止盈”。
在面对账面不断亏损的时候，我们常以账面浮亏来安慰自己，然后选择继续持有，等待回本的那天，因为此时的“割肉”所带来的痛苦远大于继续持有下跌的痛苦，而在账面盈利的时候，我们就会认为这是“意外之财”，即使是回调也能接受，万一继续上涨了呢？

这种心理活动就是由芝加哥大学行为科学教授理乍得·塞勒(Richard Thaler)提出的“心理账户”(mental accounting)，因为此时的我们是将浮亏和浮盈的资金分别放置了在不同的心理账户中。
就以塞勒教授的实验为例。
假如你已经花了200元买了张音乐会门票，但正要入场检票时，发现那张门票丢了。现在想看音乐会就必须重新买票，你会买吗？
塞勒找了200人来调查，其中只有46%的人选择会再买一张门票。于是塞勒换了一种问法。假如现在你要去音乐会欣赏音乐表演，但就在你打算买票时，发现你钱包里少了200元现金。现在想参加音乐会就必须再拿出200元现金来买票，你会买吗？
这次调查中居然有88%的人选择会再买一张音乐会门票。
无论是先丢钱还是先丢票，其花费的金钱同样是400元，那么为什么同样是少了400元的情况，人们所表现出来的行为却不一样呢？这反映的其实就是心理账户的问题。
因为大家把现金和音乐会的门票放置在了不同的心理账户中，即现金账户里是有400元的，而音乐会账户里的预算和支出是有200元的。

Ⅲ 心理账户

昨天在《香帅的北大金融学》课中听到徐远教授说到一个词--“心理账户”。这个概念以前在我的操作系统里是没有的。昨天的内容讲的是行为金融学。可我却深深被这个“心理账户”吸引住了。于是有了如下的资料查阅、思考及践行。

网络中解释如下：

举一个通俗的例子：春节期间你和朋友打麻将赢了500元，这个时候你会花500元和朋友胡吃海喝一顿，而这500块可能是你平时根本就不舍得花费的数额。你之所以这么做而且没有任何不舍，是因为你在心中进行了心理账户的划分。在你心中你平时辛苦挣来的500元和你打麻将得来的500元是不一样的。实际上这是不符合理性分析的。从价值角度来说，这两个500元是没有什么区别的，他们都可以用来买一样的东西，价值也是相等的。

那么现在你的心中已经有了“心理账户”这个概念。你知道了它。它又会对我们生活产生哪些影响呢？我们常见的心理账户有哪些？知道了它我们可以避免哪些坑进而提升生活的质量呢？

由于消费者心理账户的存在，人们在决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。一般来说心理账户可以分为如下几大类：

1、意外惊喜所得账户。 在人们心里，会把辛苦赚来的钱，和意外获得的钱放入不同的账户内。例如文中开头的例子，辛苦挣来的500和你打麻将赢来的500元在人我的心理账户是不一样的。

2、亲情账户。 你看中一支DIOR的口红，一直忍着不舍得买，你的老公在情人节的时候买来送给你了，你也在他生日的时候买了一部最新的IPHONE X给他。两个人的幸福指数都得到了提升，并且彼此都没有不舍得花的感觉。这是因为你把这笔资金划分到了你心理账户中的亲情账户里面。

3、整钱账户。 理论上分析我们的投资是要看综合回报率的，但在我们心理账户中我们会关注某一支股票是否上涨或下跌，最终做出提前套现和延缓止损的投资决策。你年底的时候给父母两万块钱，本想老两口好好的花一下，结果他们一分都没舍得花全部存起来了，这是为什么呢？

4、零钱账户。 一次性掏一笔8000元买一个苹果手机你可能会犹豫不决。但是招商银行的分期购机每个月支付666.66元却可以让你马上做出购机决策。666.66*12不是也刚好是8000元吗？你有一百块钱不打散的时候你的购物欲望都会变低，一旦打散，今天买瓶饮料明天买个小零嘴，不经意中就把钱给花光了。

我们认识到心理账户的存在会带来非理性的效应。也很清楚钱是等价的，对不同来源，不同时间，和不同数额的收入一视同仁，做出一致决策。但我们实际却很难做到这一点，据说这也是实际账户与心理账户之间一个绕不开的坑。

既然绕不开这个坑，我们就提炼一下心理账户的正面用途。以下再举几个可以提高幸福指数避免掉坑的几个运用，加深你对心理账户的认识。

1、孝敬父母的钱分期支付。 春节期间很多子女出手阔绰的一次性拿成千上万的钱孝敬父母。其实我们可以把这个数额分开在每个月或者平时的一些小节日给到你你母，提升他们的幸福指数。同时也可以促使他们使用这笔费用。你细细想想，如果你每个月有800或1000的零花钱，也许你就会花掉它，但你一次性有一万元时，你基本不会花而是存起来或用于其他投资。我们的父母也是一样的。

2、投资需要理性，启用弹窗机制判断我们是否在用心理账户做决策？ 我们认识了心理账户在投资领域会使我们提前套现和延缓止损。那我们就要成长自己，用理性分析我们的投资决策，提高投资回报率。不要被心理账户左右了投资决策。

3、面对分期消费回归理性分析。 现在网络消费到处可见分期消费，有的甚至不用利息，如上面提到的招行分期购买苹果手机。如果是真的需要，分期付款消费确实给我们提供了生活便利。但由于我们自己心理账户也容易提前消费或者是过度消费。所以我们要回归理性消费。

以上是我昨天晚上认识到“心理账户”存在，根据老师的提示并结合自己的生活的短浅理解。更多应用欢迎战友们一起讨论与分享。

Ⅳ 心理账户在投资中的表现形式有哪些持有等于买入吗

心理账户是平衡得失的心理架构，它的主要表现形式有哪些？持有等于买入吗？

少赚也是亏？
投资过程中，抛早了，或者卖晚了是经常有的事，但是对投资者来说并不这么认为，人们在心理账户上会将少赚的记为亏损——失，从而会痛苦万分，抛早了后面的上涨其实跟自己完全无关了，但如果再多坚持一下呢！可否算做下一次的经验教训，为减少以后的失，增加将来的得做准备。同样在高位没有卖出，而是等到掉下来之后才出手，让本该属于自己的利润、到嘴的肥肉飞走了！
要知道少赚并不是亏，也不应该记为失，只是自己的水平不到，这部分利润本不属于自己，相反应该要反思为什么会有这种非分之想！
不义之财
没有什么比轻而易举获得的财富更让人激动的事了，这种不义之财来得快，同时也去得快，心理账户的这种飞天横财之得，会想方设法给他失掉，也就是人们不相信这个钱是真的，希望通过真实的东西让它变现，比如买车购房旅游消费等等更真实的方式去感受它。
这个时候心理账户起的作用就是平衡，你看那些贪官奸商为什么后来反而热衷于拜佛慈善，这和股票账户上的突然上涨是一回事，凡是超乎预期的得到都是不义之财，这个时候千万不能将运气当成能力，而要懂得及时收手，提升自己的承载能力才行。
持有等于买入
一个股票不管你什么成本买入的，以现在这个时间点和价格来看，未来的收益是一样的，也就是不管你是什么时候上的车，我们坐的是同一班车，目标只有一个，时间只会同时到达，这个时候的坐车和上车是没有区别的，但心理账户却不一样，因为有持仓成本，如果之前的成本低，那么现在的买入只会抬高成本，相反则会降低，现在的买入与之前的买入最终的收益肯定是不同的，如何度过成本这一关？
一是忘记成本，关注价值。如果只是关注成本，那么只会买到最低的价格才算成功，不管公司好坏，这样会忽略价值，而真正的投资犹如坐车，只关心能否安全准时到站，而不是车票价格的高低，时间与金钱的关系就这么体现出来了。
二是放弃换股，专心致志。持有一个股票，如果这个时候有一笔资金不能加仓买入，要不就是贵了，要不就是坏了，或者有更好的了，前两者就应该卖出，而后者如果有更好的了，那么也应该卖出，因为相比持有而言，换股是物超所值的。

Ⅳ 心理账户的影响

心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。在上面的问题中，抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损就是被放在不同的心理账户中，抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，所以这两个账户给人的感觉是不同的，人们并不能从心理上把二者完全等同起来。当原来的账面亏损不小心成了实际亏损之后，那个股票的账面亏损账户在心里就以最终亏损的状态关闭了，人们一般不能把账户再往回拨，也就是从实际亏损账户再回拨到账面亏损账户。心理账户的存在不仅影响着我们的投资决策，也会对日常生活中的种种消费决策产生意想不到的影响。

Ⅵ 心理账户运行原理是什么主要要素包括有哪些

心理账户是偏好收益而厌恶损失的过程，就是人为提高预期收益或降低预期亏损的行为。那么它的运行原理是怎么样的？主要要素包括有哪些？

心理账户的运行原理
会计科目的资产=负债+所有者权益，在证券投资市场上，证券账户的资产=本金+浮动盈亏，盈亏是浮动的，这与会计定期结算有着巨大的差异，而心理账户的原理就在于巧妙地利用了这个不同，将盈利提前结算计提，再将亏损保留在账外，从而实现资产放大的过程，起到心理舒坦安慰的效果。因此心理账户的资产=本金+浮动最高盈利-实际亏损，它的主要运行原理包括：
时间——最高为准
心理账户最大的特点是将资产最高的那个时间点作为结算点，计提盈亏，将资产定格在高位，从而作为本金，重新计算。
本金——损失厌恶
在计提盈利的同时，又不肯承认亏损，导致在股票操作过程中经常是去盈补亏，因为证券账户统计的浮动盈亏不是真正的盈亏，只有等你卖出之后才是最后的盈亏，那么投资者常常倾向于过早地就将盈利落袋为安，而对于亏损则迟迟不肯下手，没有抛掉的亏损只是浮亏，算不得账的，以此来安慰自己。
至于本金之上的涨跌还说得过去，只要不触碰底线，怎么都可以！一旦跌破成本价，则如坐针毡，十分难受，如果盈亏同样多的钱，亏损所带来的痛苦要远远大于盈利所带来的快乐。
成本——沉没归总
心理账户它是由2017年诺贝尔经济学奖获得者塞勒提出，经典的例子如：你要去看一场演唱会，如果是门票丢了肯定就不会再重新买了，如果是丢了同样多的钱，结果还是会去看完这场再说。
因为在心理账户里面，损失既然发生了，都会归总到沉没成本里面，也就是总的支出，而心理账户的账户非常简单就是收入-支出=所有，只算总账，不管是钱包还是门票丢了，都可以算作新增了一笔支出，是计提了的，而再买门票则是又要多增加一笔支出，账户就会减少，是痛苦的事情，所以是大多数人不能接受的事实。
同样，人们在消费决策时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果。

Ⅶ 什么是心理账户它是如何发生的

所谓心理账户是指人们为了心理上的安慰，会人为地提高账户预期收益的行为，具体就是偏好盈利而厌恶损失的过程。比如人们习惯将亏损的股票迟迟留在账上，而将盈利的股票过早地进行了结，这就是为什么套了守得住，赚了反而守不住了，那么它是如何发生的呢？

它的发生主要是为了心理上的舒坦，会计报表上有资产=负债+所有者权益，而心理账户是算总账=本金+盈亏，在证券账户里面总资产是随着市值的变动时刻发生着变化，但在投资者心中只有一个总账，它与本金与浮动盈亏相关，但只要浮动亏损不计作真实亏损，那么心理的那个总账是没有变化的，相反，浮动盈利可以提前计作收入，那么总账还有增加，举个例子：
假设你投资了一百万在股票市场，平均买了两个股票，每个是五十万，其中一个股票亏损10%即五万元，另外一个则盈利五万，实际账户资产还是一百万，但由于证券市场时刻在发生着变化，这个一百万是不稳定的一百万，于是你在心理上做了个账本，将盈利计提成收入，而亏损的而暂时只算作浮亏，也就是在你的心理面，这个亏损五万的股票只是暂时的，不久就会回来的。也就是在实际账户的100万资产放到心理账户里面变成了105万。
随着行情进一步的演化，当亏损的股票还是只亏5万，而盈利的股票达到了15万，这时你的总资产已经达到了110万，资产变化的同时，这个心理账本也是随时在记录着，这个时候因为盈利已经足够覆盖亏损，心理账户的资产一般会定格在110万，将亏损的5万大大方方地计提了。
接下来，盈利的股票回到之前的状态，继续变成只有5万了，亏损的还是不变，这时的总资产打回原形，但心理账户可不这么认为：资产还是定格在最高位的110万，为什么？因为浮盈已经计提成收入了，说不定已经在消费计划里面，甚至已经花掉了！
即便行情继续下跌，亏损的亏10万，盈利的也转为持平，不赚钱了，这时账户资产只有90万了，但心理账户还是在110万，也就是高位计提结算的资产。
这就是心理账户的偏差，高位结算，过早计提浮盈，不肯计提浮亏。

Ⅷ 心理账户的应用

由于消费者心理帐户的存在，人们在决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。这些行为集中表现为以下几个心理效应：非替代性效应、沉没成本效应、交易效用效应。这些效应在一定程度上揭示了心理帐户对个体决策行为的影响机制。
最早提出心理帐户现象的经济学家萨勒曾讲过他的一个故事。有一次他去瑞士讲课，瑞士给他的报酬还不错，他很高兴，讲课之余就在瑞士作了一次旅行，整个旅行非常愉快，而实际上瑞士是全世界物价最贵的国家。第二次在英国讲课，也有不错的报酬，就又去瑞士旅行了一次，但这一次到哪里都觉得贵，弄得特别不舒服。为什么同是去瑞士旅行，花同样的钱，前后两次的感受完全不一样呢？原因就在于第一次他把在瑞士挣的钱跟花的钱放在了一个帐户上；第二次不是，他把在别的地方赚的钱花在了瑞士的账户上。跟团旅游同样如此。先付掉旅行所有的费用和先付一部分钱，然后每次门票费再另付可能路线、费用都一样，但舒服度是完全不同的。前一种是怎么玩乐怎么高兴，因为钱已付了；后一种情绪变化会比较大，因为总在掏钱。因此，我们千万不要让痛苦分阶段，既然痛苦不可避免，就应让让痛苦一次到位，剩下的全都是好的。售房也是这样，售楼合同书一定要清晰，将所有的成交流程、费用列清，我们千万不要采取“先钓鱼再上钩”的策略，让客户一步一步地感受痛苦。
决策无处不在，大到公司的业务决策，项目决策，小到每个人日常生活当中，购买怎样的房子，购买哪支股票，甚至晚上该吃什么等。既然是决策就有理性的与非理性的。这本书用生动的测试和故事告诉我们理性决策和决策的误区。
我们都有两个帐户，一个是经济学帐户，一个是心理帐户，心理帐户的存在影响着我们的消费决策。经济学帐户里，每一块钱是可以替代的，只要绝对量相同。在心理帐户里，对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同来处，去往何处采取不同的态度。心理帐户有三种情形，一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的帐户中，不能相互填补；二是将不同来源的收入做不同的消费倾向；第三种情形是用不同的态度来对待不同数量的收入。
例如，在人们心里，会把辛苦赚来的钱，和意外获得的钱放入不同的帐户内。正常人不会拿自己辛苦赚取的10万元去赌场，不过如果是赌马来的10万，去赌场的可能性就高多了。一个人会将辛苦赚来的项目报酬有严谨的储蓄和投资计划，但是对意外获得的钱却有不同的态度。其实只要在名下的钱，并不依据它的来源有了性质上的区别。
例如，正常人如果月末得了500元的奖金，可能拿出400元去买心仪已久的领带，把剩下的100元做为零用钱。但是如果获得了5000元，反而没有动力去买400元的领带，也许会将5000元钱存入银行。
一个10元等于两个5元吗？由于心理帐户的存在，使得我们的认识和行为决策有不同。认识到如此，那么做为子女，每年一次性给一大笔钱孝敬父母，不如分若干次以小额的形式，这样促使他们真正使用这笔费用。
认识到心理帐户的存在，了解非理性的效应。应该明白，钱是等价的，对不同来源，不同时间，和不同数额的收入一视同仁，做出一致决策。 经典的生命周期假说和持久收入假说是凯恩斯以后消费函数理论最重要的发展，但他们的理论是建立在完全理性人的假设之上的。例如，生命周期假说就认为：人总是能够深谋远虑，在任何时候都会考虑几十年以后的长远利益，并站在这种高度，根据一生的总财富来合理安排一生中每个阶段的消费，使一生的总效用达到最大。这显然和人们实际的消费行为不符，这种过于理性化的理论也无法解释现实中的许多经济现象。1988年Shefrin和 Thaler提出行为生命周期理论（behavior lifecycle hypothesis）修正了传统的生命周期假说，使之能更好地描述现实中人们的消费行为。行为生命周期理论的两个最重要的概念是自我控制和心理账户。
行为生命周期理论引入“心理账户”理论解释消费行为。消费者根据生命周期不同财富的来源和形式，将它们划分为三个心理账户：现期可花费的现金收入账户（I），现期资产账户（A）和未来收入账户（F）。行为生命周期理论认为：不同账户的财富对消费者的决策行为是不同的。现金收入账户消费的诱惑力最大，因此，将这个账户的收入不消费而储蓄起来的心理成本也最大；现期资产账户的诱惑力和储蓄的心理成本居中；未来收入账户的诱惑力和储蓄的心理成本最小。由于不同的心理账户对消费者的诱惑不同，所以，消费者倾向于较多地通过现金收入账户消费，而较少通过现期资产账户消费，几乎不通过未来收入账户消费。不仅不同的心理账户对消费者的诱惑是不同的，而且同一个心理账户，其中的财富余额不同，对消费者的诱惑也不同。财富余额越多，诱惑越大。
行为生命周期理论的消费函数可表示为C=f (I, A, F)，且有：1≈C/I > C/A > C/F≈0。这就是说，现金收入账户的边际消费倾向最大，接近于1；现期资产账户次之；未来收入账户最小，接近0。和生命周期持久收入假说的消费函数相比，行为生命周期理论在分析消费者行为时强调的是心理方面的因素，这些心理因素主要是通过心理账户加以描述。所以，心理账户的划分及其性质是理解行为生命周期理论的关键。