乘风破浪的姐姐们对芒果超媒股票的影响

A. 姐姐们成团的背后，商业价值才是最重要的，谁成为了最大受益者

《浪姐》目前已经圆满结束，宁静，万茜，郁可唯，张雨绮，孟佳，黄龄，李斯丹妮顺利成团，不知道成团后给大家带来怎样的精彩呢？其实成团已经不是那么重要了，重要是自身的商业价值能不能得到体现呢？

每个姐姐都通过《乘风破浪的姐姐》有了或多或少的收获，她们的曝光让自身的商业价值飙升，同时资源也会越来越多；乘风破浪的姐姐不止乘风破浪，更是自身价值更好地体现。

B. 参加浪姐的王心凌，突然翻红对芒果意味着什么

参加浪姐的王心凌突然翻红对芒果意味着绝高的流量，而且圈内的公共人物今后也会多多关注芒果台的综艺节目。众所周知芒果台播出的电视剧质量可能并不是很好，但是芒果台的综艺节目却都非常受欢迎，所以来参加芒果台的综艺节目很容易就会出现翻红的现象。乘风破浪的姐姐这个综艺节目本身就是一个非常典型的例子，很多来参加节目的姐姐都出现了爆火的现状。

这一点对于芒果台而言或许也是一次全新的机会，因为芒果台可以在接下来抓住这样的契机，并且打造出更多让人喜欢的画面。芒果台在综艺节目这一方面本身就有着非常敏锐的嗅觉，相信在这个综艺节目过后芒果台应该会捕捉到更多经典的画面，打造出更多有意思的综艺节目。

C. 从超女到浪姐，公司市值逼近1200亿，女人的一生快被芒果TV承包了

这15年间，从湖南卫视到芒果TV，从龙丹妮到吴梦知，从《超女》到《浪姐》，摸索出的，也是一条女性综艺节目之路。

文 | 曾诗雅

编辑 | 金匝

运营 | 一凡

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从那个船形舞台中央开始，“乘风破浪”的气势正向四面八方涌去。
上线9小时播放量破亿，连续一周居全网综艺热度榜冠军，如今节目播到第四期，微博超话阅读次数达235.3亿，超9万人在豆瓣打出了8.2的高分。收视、热度、口碑……《乘风破浪的姐姐》（以下称《浪姐》）成为了目前风头最盛的综艺。
姐姐们的女团梦，也带着芒果TV的母公司芒果超媒在资本市场一同“乘风破浪”——自6月12日开播以来，芒果超媒的股价一周内上涨近200亿元，市值从939亿元一举越过千亿大关，一度逼近1200亿元。这些数据意味着，芒果超媒的最高市值已经相当于近4个万达电影、9个华策影视。
过去，在长视频行业里，从体量上来说，一直是爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯的简称）在前的格局，芒果TV只能位居第四。拿2019年爱奇艺与芒果超媒的数据举例，芒果超媒的全年营收收入是125亿，爱奇艺的同期数据是它的2.3倍，广告收入也是如此，相差2.5倍，会员收入上，爱奇艺高达144.4亿元人民币，是它的8.5倍。
烧钱，疯狂抢购头部内容，也是长视频行业的特征，也是在2019年，有数据显示，爱优腾三家合起来共亏损多达200多亿，而芒果TV获得视频内容的方式则是自制或向大股东湖南卫视采购为主，成本较低，净利11.56亿元。
如今，《浪姐》的舞台在瞩目中拉开帷幕，给芒果超媒的财富增长带去更多想象空间。

据悉，拥有13家赞助商的《浪姐》已经被定位为S级的综艺节目（综艺等级分为S/A/B，S是最高级别）。有分析师预测，乐观假设下，《浪姐》的赞助广告将带来5.46亿元收入，保守值也为3.64亿元。同时，在《浪姐》的会员收入拉动作用下，叠加其他各类综艺节目，2020年芒果TV会员收入最佳情况可达31.01亿元，最少也有25.06亿元。
传统收入模式之外，《浪姐》IP将联合抖音进行12场带货直播。6月26日晚间，吴昕、丁当、海陆这三位姐姐和成团见证人黄晓明出现在“芒果TV好物”直播间。近四个小时直播过后，姐姐们创下371.9万的销售额，624.6万的观看人数，以及16.3万的新增粉丝数。
舞台下，资本开宴，芒果TV簇拥着热闹和盛大；舞台上，灯光亮起，姐姐们散发出沉稳的气场。

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《浪姐》的盛况，很容易让人联想到2005年的夏天。那时还没有芒果TV，周五的夜晚属于湖南卫视，属于另一档全民高度参与的节目——《超级女声》。在互联网尚未将人们密切连结的年代，很多人发着每条0.5元到1元的短信为偶像投票，有些“玉米”们甚至会搭着飞机去往另一个城市，举着海报在街头巷尾拉票。超女总决赛这一晚，湖南卫视的收视率高达11.75%，至今仍被看作收视神话。毕竟，就连常年占据全国占据收视榜首的《新闻联播》，收视率也仅达到11个点。

那一年，《时代周刊》把一期封面留给冠军李宇春，并把她定义为“中国新偶像”。而新偶像背后的制造者，是“内地选秀教母”龙丹妮，当时她的团队中，有一位名叫吴梦知的女孩，主要负责各类选秀节目的幕后撰稿。
15年过去，吴梦知已经成为《浪姐》的总导演，她运用自己擅长的温情文案，在节目开场写道：“每个女人砺砺一生，都在面对性别与年龄，生活与自己的锤问。”
也是吴梦知，去磨了《超女》当年的选秀冠军李宇春为节目写了主题曲《无价之姐》。“狂我的狂妄，荒我的荒唐，打翻青春的鸡汤，管你的脸方不方……”刺破女艺人的刻板印象，开始关注真实的女性成长。
屏幕另一端，被戳到痛点的观众们接过了这碗鸡汤。浪姐们的女团梦，一半是共同感知，镜头内外，明星或素人，谁都舔过青春的糖，也尝过岁月的残酷，另一半是代理满足，30+也可以活得潇洒自如，不被束缚，尽情追梦。
而这15年间，从湖南卫视到芒果TV，从龙丹妮到吴梦知，从《超女》到《浪姐》，摸索出的，也是一条女性综艺节目之路。
2019年6月，中泰证券发表的研报显示，芒果TV受众75%是女性，90%的用户年龄在35岁以下。芒果TV俨然已成为“女性专家”，从《我家那小子》《我家那闺女》《婚前21天》这样的 情感 综艺，到《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》聚焦家庭关系的节目，再到《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》的亲子档，以及《花儿与少年》的旅行真人秀，友情、恋爱、婚姻、 育儿 、婆媳关系……处在不同年龄段的女性，总能在芒果TV找到自己对应的某一种生活场景。有人因此总结：“女性的一生，都快被芒果TV给承包了。”
这些女性综艺背后，也站着芒果TV的一群女性导演或者制片人。尽管芒果TV被诟病为许多综艺是“借鉴”了韩国综艺节目的形式，或者是直接购买了版权翻拍，但吴梦知还是带领着团队做出了被热议的本土现象级节目，比如她担当导演的《花儿与少年2》，衍生出“花学”的概念。而与她在《浪姐》搭档的另一位总制片人何忱，也是综艺《明星大侦探》前两季的总导演，这档偏硬的推理节目，在芒果TV月活只有4000万左右的2016年，有了口碑和热度的双赢，豆瓣7万人评分9.3，累计播放量13亿。

但路铺得越长，也走得越窄。根据网络指数，2020年一季度，芒果 TV 播放最高的三档综艺中，《朋友请听好》的女性/男性用户TGI（偏好度）分别为148.24/51.02，《明星大侦探》的女性/男性用户TGI分别为131.45/68.07，《妻子的浪漫旅行》女性/男性用户TGI 分别为 148.5/50.75。
直到《浪姐》登台，失调的男女比变得平衡，女性专家破圈，开始得到男性观众的青睐。根据网络指数，《浪姐》关注人群中有46%年龄在20-29岁，男女观众比例为48：52。
除了综艺，芒果TV的另一大优势是自制剧，一直走的也是女性甜宠路线。比如今年4月份的《楼下女友请签收》、5月份的《韫色过浓》、6月份的《奈何boss又如何》……少女的梦幻泡影在芒果TV出品的剧集里被吹得无限大。
而和这些甜宠剧一起出现的《浪姐》，就像在一众“傻白甜”里穿着高跟鞋哒哒而来的“大女主”，一定程度上拯救了用户疲倦的审美。一直围绕女性的芒果在《浪姐》上似乎有了一种觉醒，把陈年不变的少女梦幻泡泡，终于变成可飒可成熟的三十而立。

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《浪姐》的胜利，也是芒果TV的短暂胜利。
《浪姐》背后的吴梦知，很早就醒悟到行业里竞争的激烈。她在2014年的采访中坦言：“以前做一个节目，像造一艘小船放进一面湖里；现在做一个节目，就像把一滴水放入汪洋大海。”
这一年，吴梦知依靠高收视的《花儿与少年》，被称作写出“百万文案”的才女，同一时间段，芒果TV依靠湖南卫视给予独家版权的《花儿与少年》《变形记》，完成了原始积累。到了2017年，芒果超媒率先打破了爱优腾无法盈利的魔咒，实现盈利4.89亿元，是国内第一家宣布盈利的视频网站。

但与此同时，长视频的海洋里，波涛汹涌，竞争此起彼伏。2014年，爱奇艺推出当年的爆款《奇葩说》，总播放量为2.3亿，5000万元的冠名费成为当时互联网综艺节目的冠名之最，这个纪录，后来被同样由爱奇艺独播的《奔跑吧兄弟》第三季所打破。
综艺元年之后，优酷有了《火星情报局》，入局尚晚的腾讯也逐渐有了《创造101》《明日之子》《心动的信号》等自制网综。
而在自制剧上，爱优腾也纷纷购入IP发力，进行烧钱大战，有优酷的《白夜追兇》，腾讯的《陈情令》，以及今年夏天与《浪姐》一起大热的爱奇艺的《隐秘的角落》。
比起爱优腾，烧不起钱的芒果TV，背靠的是湖南卫视的“广电湘军”，扬内容之长，走以小博大的自制路线。目前，芒果超媒有16支自制团队，自有内容制作人员逾1500人。
人才的贮备是芒果的骄傲，但人才的流动也是隐忧。一波从湖南卫视走出的“湘军”，出现在芒果的竞争对手中。比如龙丹妮在2017年离开湖南卫视，创立公司哇唧唧哇，与腾讯合作推出的《明日之子》《创造101》都大获成功，捧红了唱《消愁》的毛不易和锦鲤杨超越。而雷瑛和陈刚共同经营的鱼子酱文化传播有限公司，与爱奇艺合作制作出《偶像练习生》《青春有你2》等热爆款选秀节目，雷瑛曾任金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司董事长、湖南卫视《潇湘晨光》制片人，副总裁陈刚也是三届超女、一届快男的导演。
《浪姐》风头正劲，但无论是姐姐们，还是造浪者，抑或说芒果TV“乘风破浪”，也都只是一时。爆款播完，没有下一款优质内容接过火炬，平台就会陷入沉寂。后续节目能否继续保持口碑与收视双高？姐姐们离开舞台后的中年礼赞又要响在何处？内容潮头芒果TV又能否禁得住下一阵风起和浪涌？
这些，还都是未知数。

参考资料：

经济观察报《芒果超媒市值暴涨破千亿：乘风破浪的“姐姐”究竟多吸金？》

资本侦探《市值破千亿，芒果超媒真能乘风破浪？》

创业最前线《姐姐们乘风破浪，芒果TV野蛮生长》

DoNews 《乘风破浪的姐姐：不要养成，要“氪金”》

毒眸《比姐姐风头更盛的，是7天涨了快200亿的芒果超媒》

深响《“电视湘军”，<姐姐>背后的造浪者》

Ifeng电影《打造<姐姐>的芒果TV闷声发大财？局限在这里！》

新浪 娱乐 《揭秘芒果台最牛撰稿人吴梦知》

羊城晚报《网综崛起的这十年》

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D. “王心凌概念股”市值蒸发千亿，这是什么原因造成的

我认为出现这种情况的最主要原因就是王心凌的中年男粉丝过于的疯狂，他们狂热的追星导致了这种情况的发生，因为有人穿着他们故意买一些股票，市场为了维护股票市场的稳定，于是不仅没有涨反而还下跌了，在短短几天时间内增发了将近千亿。

E. 究竟谁是浪姐最大的赢家

乘风破浪的姐姐已经排演到了第2部，可见该档综艺节目之火爆。来自各路的姐姐们都想在这一火爆的舞台展现最好的自我，进一步提升自己的流量和艺术价值，说的俗一点，他们都是为自己的薪酬、出场费能够更高一点尽心卖力的表演。很多姐姐们都已经过了不惑的年纪，真是太拼了，但是乘风破浪的姐姐这一节目最大的受益者并不是台上的那些姐姐们，而是推出这档综艺节目的芒果TV。资本方永远是最大受益者。阿里巴巴的员工年薪都过百万，但该企业的最大受益者仍然是马爸爸。

这个节目，虽然捧红了一些不太知名的姐姐们，但明星当中最大的获益者其实是黄晓明。黄晓明基本上是来说好话和稀泥的，对每个姐姐的表演都给予了很高的评价，而每一个姐姐的背后都有实力巨大的粉丝团，黄晓明话里话外不敢得罪任何一位姐姐，自然也赢得了这些姐姐背后们粉丝的疯狂支持，黄教主的名头不是白来的，他是最聪明的。

F. “王心凌概念股”市值蒸发千亿，为何上下幅度变化如此大

“王心凌相关概念股市值蒸发千亿元”走上了热搜。而在昨间，#王心凌粉丝们购买青芒个股为其给油#冲到热搜，#你一票我一票原来是个股#也是热搜第一。

同一天，公布2021年年度报告称，汇报期限内，公司完成营业总收入153.56亿人民币，同比增加9.64%；属于发售公司公司股东的纯利润21.14亿人民币，同比增加6.66%。

非常值得留意的是，据公布材料表明，2021年年末，芒果超媒合理布局瞄向“元宇宙”，不但公布第一批数据藏品，与此同时还合理布局虚拟数字人，发布数字人“倩倩”“小漾”等。公司在交流平台回应投资人提出问题时表明，公司整体规划将发布大量合乎公司主要经营的业务发展趋势与销售市场用户要求的虚拟人物角色。

G. 《乘风破浪的姐姐》“带飞”芒果超媒，为何也难逃“高开低走”质疑

《乘风破浪的姐姐》这档综艺一经播出热度高居不下，话题热度更是高居榜首，直接“带飞”芒果超媒，但是现在也难逃高开低走的魔咒了，主要是节目组的制作重心倾斜了，太多的比赛制度都引发观众热议。

最后希望节目组可以认真考虑节目的淘汰机制，同时也希望众多姐姐们能够继续乘风破浪，突破自己。