代言人有可能影响品牌股票吗

‘壹’ LV选定范冰冰当代言人，会对品牌产生影响吗

前段时间，深陷偷漏税风波，长达一年之久的范冰冰，被选为LV新人代言人。也算是标志着，范冰冰的复出工作正式开启。不得不佩服，她的能力太强了。不过也有担心，这个时候选择范冰冰当代言人，会不会对品牌产生很大负面的影响。

当然对于那些污点艺人也不能全盘否定的态度，就像刘晓庆似的，当初也是涉嫌偷漏税，还做了一年的牢。不同的是两个人面对这件事情的态度，当时刘晓庆平时行事非常低调，姿态放得很低。不过范冰冰，出了这种事情之后，仍然摆着一副大明星的架子，给人的感觉这件事情不是什么大事情。大家想要看到，一个人的诚意，是否真的反思。

‘贰’ Prada股票呈下跌趋势，明星代言会影响你的购买选择吗

即便是明星代言，也不会影响我购买的选择，我这个人消费是非常理智的，比较看重性价比高不高。

‘叁’ 品牌方宣布与明星解除合作关系，对品牌方有没有影响

品牌方如果被迫与明星之间解除合约的话，那么品牌方一定会受到极大的影响。

在郑爽的丑闻曝光之后，Prada也在第一时间与郑爽解除了合约关系。因为郑爽的丑闻所爆发的影响力已经给Prada的品牌形象带来了巨大的冲击，很多网友都开始质疑 Prada在选择代言人的时候为什么要考虑郑爽这样一个富有争议色彩的明星。因为Prada在选择代言人的时候，其实也有很多其他女明星可以进行选择，但是Prada这个品牌却选择了郑爽。当然Prada现在也为自己的固执付出了很大的代价。因为郑爽的丑闻已经让Prada的股价出现了大幅度的暴跌。相信这一次郑爽一定会让Prada付出极大的代价。

Prada在第一时间与郑爽解除合约，也使得Prada的危机公关在第一时间回应了这件事情。虽然Prada的公关已经让这一次的影响降到了最低，但是 Prada的选择代言人的眼光已经成为了网友嘲笑的话题。而且可以确信的是Prada以后每一次选择代言人，郑爽的话题都会出现在大家的视野当中。因此我觉得Prada这一次的公关并没有结束，反而在以后Prada一定会遇到更多的明星负面影响。

当然我们也希望 Prada在以后选择代言人的时候，一定要选择一些形象积极正面的明星。其实在选择让郑爽担任品牌代言人的时候，Prada就应该要做好应对危机的准备，因为郑爽的个人形象确实会因为言论问题或者是行为问题受到影响。

‘肆’ 代言人真的能影响股价吗

想要判断一个事件对于股价有没有影响，可以使用event study方法。该方法简单来讲，就是判断某个事件发生当天及前后几天，该公司股价有没有产生显着的异常收益率。核心的步骤如下：
1.定义事件发生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定义事件窗口：[-5，+5]。为了将“宣代言人”这件事提前泄露的可能以及官宣后会产生的后续影响考虑在内，选择了5月31日前后5天作为窗口期。
3.定义估计窗口：200天。定义估计窗口是为了利用事件发生前的200天内的股价，计算出Prada的正常收益率(或者叫预期收益率)。也就是说，如果没有特殊事件的发生，Prada的股价未来大概率会按正常收益率走下去。
4.计算正常(预期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型来估计正常收益率(我不会说我用它是因为有一个神奇的网站直接提供算好了的三因子数据☻)
5.计算异常收益率：Prada实际的股价变动率－正常(预期)收益率=异常收益率。这才是判断“宣代言人”能不能影响股价的基础！
6.计算累计异常收益率：将“宣代言人”前后五天内(事件窗口)的异常收益率累加。
7.对累计异常收益率进行t检验，得出结论

异常收益率
👆这是Prada在2019年5月31日当天及前后5天的异常收益率图像。横轴Days的0点是5月31日当天，纵轴为异常收益率的值，纵轴0.00表示当天股价波动等于正常收益率。可以看出来，官宣那日Prada股价没有明显波动。

t检验结果

累计异常收益率
event study假设：在没有特殊事件时，一个有效市场上的股价应该围绕正常收益率波动，不会有太大偏离，也就是某个时刻股票的异常收益率应该趋近于零，同理累计异常收益率也应该趋于零。所以，如果对于累计异常收益率进行t检验的话，t检验值应该不显着。
👆上边excel表格是窗口期内每天的异常收益率(AR)、累计异常收益率(CAR)、对CAR进行t检验的值以及对应的p值。
学过高数/概率论/计量的爽歪歪，应该对t检验值以及怎么判断t检验是否显着不陌生。简单来说，如果p＜0.1，我们有90％的把握可以说宣代言人对Prada的股价波动有了显着的影响。p越小，我们得出“新代言人影响股价”的把握就越大。一般90％就已经是比较勉强的概率了。
⚠️！！！！结论如下：
从标橙色的p值可以明显的看出来，“宣代言人”前后十一天没有一天的CAR值通过了t检验。也就是2019年5月31日宣代言人对于Prada股价没有任何显着影响。
－－－－－－－－
⚠️为了给大家看看真正对股价有影响的事件是什么情况，我又随便做了一个苹果公司的例子。
2020年7月31日苹果发布了季度财务报表，净利润同比增长12％。当天股价大涨，提取数据分析如下：

t检验结果
表中标橙色的部分明显能够看出来p值＜0.01，也就是我们有大于99％的把握说这份季报是导致苹果股价显着上升的原因。(E-05是科学计数法，10的-5次方)
－－－－－－－－
所以，所有拿着某天或者某两个小时股价上涨的截图就说谁能够影响股价的言论，都是在耍流氓

‘伍’ 品牌代言人会影响股票吗

某种程度上会有一定的影响，股票涨跌是受多方面因素决定的，比如：供求关系、资金量、业绩、政策、消息等，当供不应求时股票会上涨，相反供大于求时会下跌，当资金量增加时股票会上涨，相反资金量减少股票会下跌。
当企业业绩较好时股票会上涨，相反业绩较差时股票会下跌，当政策利好股票时股票会上涨，相反政策不利好时股票会下跌，当股票有利好消息时股票会上涨，当股票有利空消息时股票会下跌。

如需了解股票，您也可以登录平安口袋银行APP-金融-股票进行查询。

温馨提示：本信息不构成任何投资建议，投资者不应以该等信息取代其独立判断或仅根据该等信息做出决策，不构成任何买卖操作。
投资者应该充分认识投资风险，谨慎投资，充分了解并清楚知晓产品蕴含风险的基础上，通过自身判断自主参与交易，并自愿承担相关风险。
应答时间：2022-01-27，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

‘陆’ 肖战成李宁产品全球代言人，体现了李宁怎样的品牌策略这对双方有影响吗

李宁这波是既想吃爱国饭，又想吃流量饭，两头讨钱的吃相太过于着急了！李宁这次可以说乘上了爱国主义的快车，外资巨头的倒下必然利好本地产业，空出来的市场也是必争之地。

做人要讲道理，经商要讲良心。什么时候做鞋做运动产品的全倒完了，什么时候李宁才有可能代表资本给大众喂。李宁，一家做运动用品的企业，不从产品质量出发，不从客户体验出发，选择毒流量这条烂捷径想挣快钱、恰烂饭，能答应吗？

相反，羊毛出在羊身上，请这么个人来做代言，钱还得是消费者来出。这又是何苦呢？

以前有人说，是不是流氓不许爱国？这里回答，不是不许流氓爱国，是不许流氓来吃“爱国饭”，因为不配，别手里拿着俩树杈子就到处夹菜，容易让人笑话。

总结，因为大环境的关系，李宁等国货的销量数据会上升，肖战刚好吃这个红利。网友的吐槽谩骂，发泄，改变不了这个事实。

‘柒’ 明星出了负面新闻，代言品牌会受到哪些影响

企业品牌与其形象代言人是捆绑在一起，据悉2014年，仅柯震东因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多；李代沫被爆吸毒，导致《中国好声音》背后股东浙富控股股价在5个交易日内重挫30%，市值蒸发41亿元。

16年11月，林丹被爆在妻子孕期出轨时间，自身损失不下2000万预期代言费，曾代言的名表、名车企业品牌也销量可见一斑。企业选明星代言，就像一场赌博一样。

代言人风险对企业的形象影响力非常大，因此很多企业在出现代言人危机的时候，根据事件影响力大小，会选择立刻更换代言人或者请代言人出面亲自回应负面事件，参考自然堂更换代言人徐若瑄事件。

‘捌’ 股票跟代言人有关系吗

股票和代言人一般是没有关系的，一个公司的发展还在于自己自身的发展，有好的产品，自然公司可以发展的很好，股票也会有价值。而代言人的好坏只是有短期的影响。

‘玖’ Prada股价上涨，品牌代言人的存在真的那么重要吗

最近微博上有网友曝出郑爽前往美国代孕并且弃养一事，这件事情也直接影响到了关于郑爽以后的演艺生涯，郑爽也因为这件事情受到了来自多方的谴责。而普拉达最近宣布要跟郑爽终止合作，那么品牌代言人的存在究竟是什么样的意义

所谓的品牌代言人，是指选择一位人士来代表这个品牌，代表这个企业，而选择的这位人所传递出来的理念，或者在大众心目中的形象也会影响到大众对于他所代言品牌或者企业的一个判断。普拉达作为一个非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在于形象代言人上的选择，同时也因为企业产品的性质，品牌代言人的形象对于他们产品的销售以及他们企业的生产销售经营活动都是影响非常大的，所以此次普拉达跟郑爽解约也是一个比较明智的选择。

‘拾’ 中兴手机官宣新的代言人吴京，一个好的代言人会如何影响一个企业

引言：我们都知道每一个手机品牌都有自己的代言人，代言人能够对手机的销量起到一定的促进作用。中兴手机官宣吴京为新代言人，这样的消息引起了很多网友的关注。

中兴手机选择吴京作为全新代言人，这对于企业形象的塑造有着一个很好的作用，有利于带动中心手机的产品销量增长，凸显一个非常好的企业文化。