‘壹’ 从“独角兽”到市值被腰斩，吸尘器“网红”科沃斯为何掉落泥潭
最近三年多来，扫地机器人企业科沃斯的品牌代言人从钟汉良、吴磊到了陈飞宇，可以说越来越年轻，但公司经营业绩却是越来越经不起行业和时间的考验：营收规模和利润双降，公司市值更是遭遇腰斩。
池栾||撰稿
2015年，科沃斯正酝酿三年后上市的高光时刻：钢铁侠、美国队长、雷神3款复仇者联盟扫地机器人上线；与漫威就蚁人、银河护卫队等形象达成授权协议；签约钟汉良为品牌代言人……但如今，市值高位腰斩的科沃斯陷入业务"青黄不接"的窘境。
2018年公司营收连续6年保持20%左右增速的科沃斯在上交所主板上市，20.02元/股的开盘价上市后跳涨20%，不久更是一字板涨停。凭借"扫地机器人第一股"的市场概念，科沃斯股价一路冲高，市值最高时突破300亿元。
上市当年的首个"双11"，科沃斯就牢牢占据天猫、京东、苏宁三大平台上扫地机器人线上成交额"NO.1"地位，更是在2018年交出"营收同比增长25.11%；净利润同比增长29.13%"的亮眼成绩，让科沃斯成为扫地机器人这一"网红市场"中的"网红品牌"。
不过一年多，科沃斯的市值就跌至不足140亿元，高位腰斩。资本市场的业绩变脸，似乎早有预兆。科沃斯发布2019年第一季度报告显示，报告期内公司营收同比增长3.1%，净利润同比下降23.8%；而到了半年报中，公司营收和利润更是双双"滑坡"：营收24.27亿元，同比下降3.80%；净利润1.32亿元，同比下降36.63%。
业绩不好就赖市场
科沃斯的业绩腰斩，一部分原因与国内扫地机器人市场的大环境相关。在2018年之前的三年，我国扫地机器人零售量复合增长率为49%。但到了今年上半年，国内扫地机行业零售额同比下降9.2%，尤其是第二季度下滑明显，作为网红品类的扫地机器人整体需求疲软，歼仿让科沃斯收入持续承压。
与下行的市场环境相比，众多竞争者的入局，更让科沃斯感受到压力。据奥维云网数据，上半年有大批猛桥新品牌涌入：线上品牌上涨至112个，线下品牌增长至32个。嘴上说着"不惧怕扫地机器人行业竞争激烈"的科沃斯，面临的是小米生态链石头 科技 等互联网品牌的直面抢食，外资品牌iRobot、飞利浦、戴森、Shark等诸多压力，以及美的、海尔等家电巨头的集体围堵。
尽管科沃斯期望通过"机器人、人工智能"等手段，打造高 科技 形象，但其扫地机器人产品核心仍是微电脑控制系统，行业技术门槛不高。在其产品和品牌理念的传递，多是明星代言、漫画IP合作、微博小红书社交传播等营销手段，并未构筑起技术护城河。
激烈竞争压力下，科沃斯国内市场份额一度从最高时的53.8%跌至35%左右。截止2019年第42周，吸尘器线下市场，科沃斯零售量、零售额市占率，双双位居行业第二位，但产品均价仅有1969元，不仅远低于排名第一的戴森3249元均价，同时也低于排名第5位的莱克2324元均价。去年同期莱克均价则高达2591元。
吸尘器线上市场，科沃斯零售量、零售额占比分别位居第二、第一位，为之付出的代价则是产品均价只有1619元；不及素有"价格屠夫"之称的小米生态链企业石头扫地机器人均价2439元。
网红光环难再现
如果说需求和竞争变化带来压力是不可避免的行业规律，对科沃斯来说，更糟糕的远不及此。在今年半年报中，科沃斯将业绩下滑归咎于，公司策略性缩减服务机器人ODM业务和"添可"品牌清洁类小家电新增市场投入的影响。而这恰好折射出科沃斯此前过分依赖代工模式和单一产品结构的短板，使其无法快速应对多变市场的冲击。
ODM业务曾是科沃斯营收、利润的重要支柱，也是其创业的"第一桶金"，同时也是一把高悬的达枝改猛摩克利斯之剑。为了大力发展自主品牌，科沃斯战略性收缩并逐步停止服务机器人ODM业务，致使今年上半年该业务同比下降84.47%，跌至3865万元的 历史 低点。
减少ODM发展自主品牌，是不得不走的一步，但问题是科沃斯却没有完成自主品牌对代工业务的营收缺口补位。虽说在欧洲和北美，科沃斯正双线发力，在亚马逊、零售大卖场，甚至是线下网点同时布局，仍然很难与iRobot等品牌抗衡。
另外，过度依赖扫地机器人这一类产品，也让科沃斯的抗风险能力处于低位。仅仅就小家电产业而言，发展增速相对稳健的如九阳、苏泊尔、美的，无一不是多品类甚至多品牌布局的企业。科沃斯显然也希望构建从扫地机器人到家用机器人完整产品线，推出清洁小家电品牌"TINECO添可"。
不过，从一到多背后，涉及研发、营销、人员等全方位运作，更需要时间培育。上半年科沃斯销售费用同比提高7.14%，但新品牌TINECO的小家电营收仅0.96亿元，占比更是不足4%，属于典型的"大投入小产出"。同时该业务还面临"增收不增利"的窘境，半年报数据显示，负责TINECO业务的添可电器有限公司净利润-3130.15万元，净资产-405.32万元。
品类拓展、产品结构优化、自主品牌发展……就目前来看，科沃斯想要重回发展快车道，面临的考验还有很多。但是，吸尘器市场的快速引爆、巨头介入，只会让科沃斯未来陷入一轮"量跌利滑"泥潭之中！
====
家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！
====
‘贰’ 如何预测涨停前兆
闪牛财经：1、股价处于低位徘徊，上市公司突然公布重大利好消息，股价复牌后持股者惜售，持币者急于买入，往往以涨停价格参与集合竞价，结果股价一开市便涨停，随后以涨停价格排队的买单越来越多，大量踊跃的买单常常意味着第二个交易日该股仍呈强势。如97年8月22日沪市哈高科这只股票上市后股价低位盘整，公司公布97年中期业绩每股收益0.35元，大大出乎市场预料，买入者蜂拥而至，股价连续报收3个涨停板。3天过后，当不少散户明白该股中期每股收0.35元是指股本未扩张前的每股收益。实际根据最新总股本摊薄为0.20元，股价第4天便掉头向下盘跌持续较长时间。每逢年报或中报公布之际，投资者要特别关注此类“每股收益未摊薄”情况发生。
2、大主力介入的庄股常常涨停。认真观察股价盘出底部，有大笔买单通常10万股以上不断涌入，应及时介入这样的股票，往往容易涨停。主力庄家通常在拉升过程中采取强势上攻势态，拉升涨停板，以吸引广大投资者的关注和跟风，达到众人拾柴火焰高的目的。股价涨停后，以涨停价格排队等待买入者众多，通常高达500万股以上或达到该股流通A股的30%以上，往往形成第二个涨停板或第三个涨停板。
‘叁’ 股票真的可以预测到涨停板吗
是可以的。
1、涨停板中包含的含义分析
介入涨停股应以短线炒作为主。涨停股一般分为不开板的涨停板(又分为无量空涨型和有量仍封死型)，以及开板的涨停板(分为吃货型、洗盘型和出货型)。
判断方法：
一、无量空涨型。股价的运动从盘中解释，即买卖力量的对比。有量仍封死型比无量空涨型可能上涨幅度要稍逊一筹，其含义是有一部分看空的抛出，但看多的更多，始终买盘庞大，拒绝开板，深天地曾出现过买一的委托量超过其总流通股本的奇观，庄家有意显示其超凡实力，只想告诉卖主儿一声，且慢出手。造成这种情况的原因不外乎：
1、是突发性政策利好，机构在前一日收盘后得到确切信息，今日开盘后立即以涨停价抢盘；
2、是个股主力经过吸纳、试盘、震仓后进入急速抬拉阶段，或板块热炒；
3、是个股潜在重大利好。当然过去常有子虚乌有、瞎编乱造之嫌，个股主力希望所坐庄的个股充当大盘或板块领头羊的作用，以某个涨停价开始连续拉抬几个涨停板，创造赚钱效应，吸引散户入市跟庄。
4、是主力融资期限较短，需速战速决。反正造成巨单封涨停的假象就好，自己往外甩货，有时打开之后，根据市场分时走势小量再拉上去。
二、反复打开涨停板的情况较为复杂，主要应从股价涨幅及大势冷暖两大方面研判：
1、吃货型。多数处于近日无多大涨幅的低位，大势较好。低迷市、盘整市则无需在此高位吃货，特点是刚封板时可能有大买单挂在买一等处，是主力自己的，然后大单砸下，反正是对倒，肥水不流外人田，造成恐慌，诱人出货，主力在吸，之后小手笔挂在买盘，反复震荡，有封不住的感觉。
2、洗盘型。股价处于中位，有了一定的上涨幅度，为了提高市场成本，有时也为了高抛低吸，赚取差价，也会将自己的大买单砸漏或直接砸“非盘”(不是主力自己的货)，反复震荡，大势冷暖无所谓。
3、出货型。股价已高，大势冷暖无所谓，因为越冷，越能吸引全场注意。此时买盘中就不能挂太多自己的了，因为是真出货，主力或者撤前如果追涨买入，要刻舟求剑。