① “短视频营销第一股”在港上市，注意力经济向短视频赛道聚拢
头顶“短视频营销第一股”光环，云想 科技 昨日在香港联合交易所主板挂牌上市，上市首日报收8.12港元，较发行价上涨16.33%。作为上海在线新经济典型代表，云想 科技 是国内一家大数据短视频营销解决方案供应商。按短视频广告所产生的总账单计算，云想 科技 已是中国第三大在线营销解决方案供应商。
“5G时代还未全面到来，短视频赛道早已经鸣枪开跑。”云想 科技 CEO王晨在上市致辞中说道。
短视频营销站上风口
位于闵行紫竹高新园区的云想 科技 创立至今已有8年，但却在短短三年时间内实现业绩迅猛增长。根据云想 科技 招股书显示，2017-2019年，云想 科技 收入由2.35亿元人民币猛增至23.13亿元，增长主要源自线上营销解决方案，尤其是短视频营销。复合年增长率高达213%，绝对增长率更接近10倍。公司净收益也从2017年的3300万元，增至2019年的7290万元，复合年增长率48.6%。
从2017到2019年，云想 科技 的广告客户数量由558名增至669名，复合年增长率9.5%，每家广告主平均消耗由2017年的人民币50万元增至2019年的人民币340万元，复合年增长率为161%。目前云想 科技 已经与中国前六大短视频平台，包括抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版、好看视频、腾讯微视建立合作。
高速成长的背后源自短视频平台的丰富和用户的迅速涌入。2016年，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，在之后的四年里，凭借着网络基础设施的迅速发展，用户习惯的转变、短视频制作门槛的降低等因素，短视频用户规模和市场规模稳定增长。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止2020年6月，国内网络视听产业规模超过4541亿，其中短视频市场规模达1302亿，用户使用率最高高达达87.0%，用户规模8.18亿。
短视频赛道的崛起，带动整个产业链不同细分环节走热，短视频广告营销就是其中重要一环。根据中商情报网数据显示，短视频营销的市场份额占在线营销市场的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%，预计占比会增至2020的21.7%和2021年的26.2%。中国短视频营销产生的收入由2015年2亿元增加至2019年1025亿元，年均复合增长率为375.8%。并预期由2020年1724亿元进一步增加至2021年2580亿元，超越整体在线营销市场的增长速度。
5G+AI 带来增长红利
在短视频风口带动下，短视频服务商上市队伍也在不断扩容，除了云想 科技 外，快手、搜狗广告代理商宝盛 科技 已向美国证券交易委员会递交招股书，拟在纳斯达克上市；短视频营销平台微播易计划在创业板上市；以效果类自媒体营销服务为核心的乐享互动和专注红人经济的天下秀也于今年完成上市，被行业称之为“自媒体第一股”和“网红经济第一股”。
如今短视频广告营销竞争尤为激烈，“抢人大战”在行业内已经打响。“数字营销已经到了一个存量博弈的时代，更加注重效果、更加注重技术的应用。”投中资本管理合伙人杨斌告诉第一 财经 。
如何在资本助力下，帮助广告主将广告精确投向适合的消费者，改善广告营销效率，成为短视频广告营销下半场角逐点。王晨认为大数据技术与内容制作能力是公司的两大引擎，通过AI技术的研发应用、产品与服务的迭代优化以及内容创作的大规模升级，实现公司的进化与生长是上市后公司的重要目标。
据悉2017年云想 科技 始就开始试图搭建自有DMP，并利用大数据+算法驱动下的精准营销以及对于优质内容的识别与制作能力，试图构筑核心竞争壁垒。此外作为基石投资者，商汤 科技 与云想 科技 在短视频制作方面也展开了诸多人工智能技术合作和场景 探索 。
在业内看来，伴随5G和AI技术加持，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，并带动短视频内容制作与传播价值链的成熟。